SORTEREN OP
Afwerking van de kast
BOEKEN
Naast ronde horloges
(Hardcover)
Naast ronde horloges
(gratis pdf)
Zo herken je een namaakhorloge
Naast ronde horloges
(Hardcover)
Naast ronde horloges
(gratis pdf)
Zo herken je een namaakhorloge
Elke gouden stip staat voor een land waar we sinds 2016 een rechthoekig horloge naartoe hebben gestuurd. Europa wordt opnieuw weergegeven in het inzetkaartje, omdat het op dat stukje van de kaart te druk is om te tellen. Geen distributeurs, geen winkelketen, geen reclamebudget. Alleen mensen die op zoek gingen naar een rechthoekig horloge en ons vonden.
De industrie zal je vertellen dat je distributeurs, retailpartners, honderd jaar erfgoed en een groot reclamebudget nodig hebt om de wereld te bereiken. Dat hebben wij allemaal niet. Söner is een familiebedrijf, gevestigd in Kungsbacka aan de Zweedse westkust, opgebouwd zonder ook maar één externe investeerder en vernoemd naar mijn twee zonen, William en Widar. Het grootste deel van deze tien jaar heb ik de bestellingen zelf ingepakt.
Wat we wel hebben, is één beslissing waar we nooit van zijn afgeweken. We maken alleen rechthoekige en vierkante horloges. Nooit ronde. Die ene beperking is de reden dat mensen ons überhaupt in 62 landen hebben kunnen vinden. Als je een rond horloge wilt, zijn er duizenden merken die om je aandacht concurreren. Als je een rechthoekig horloge wilt, is de lijst kort, en we hebben ervoor gezorgd dat we erop stonden.
Op een gegeven moment hebben we al onze betaalde advertenties volledig stopgezet. De marge ging naar advertentieplatforms in plaats van naar de horloges, en ik geef dat geld liever uit aan chirurgisch staal, saffierglas en Zwitserse uurwerken dan aan impressies die niemand zich herinnert. Het organische verkeer groeide met 66 procent nadat we stopten. Dat vertelde me iets over wie er eigenlijk naar ons zocht.
Een stip staat voor een land, niet voor een verhaal. De kaart kan niet laten zien dat de klant in Mongolië ons schreef om te vragen of we echt zo ver verzenden, of dat iemand in Brunei een foto van het horloge om de pols stuurde op de dag dat het pakket aankwam, of dat ik de bestellingen uit Jersey en Gibraltar zelf op een kaart moest opzoeken voordat ik het verzendlabel afdrukte.
De kaart laat ook niet zien wat er misging. Het seizoen waarin we geld verloren op verzending omdat we de prijzen hadden berekend alsof de hele wereld Europa was. De aanvullingen op de voorraad die weken vertraging opliepen. We zijn nog steeds een klein bedrijf, en sommige klanten in deze landen kregen hun horloge later dan had gemoeten.
Wat ik hieruit meeneem, is eenvoudig genoeg. Een rechthoekig horloge dat zorgvuldig is gemaakt in een klein Zweeds stadje, blijkt iets te zijn wat mensen willen op plekken die ik waarschijnlijk nooit zal bezoeken. Toen ik in 2016 begon, was dat voor mij helemaal niet vanzelfsprekend, en elke keer dat er een nieuw land op deze kaart verschijnt, verbaast het me nog steeds.
Gebaseerd op alle bestellingen die sinds 2016 in onze eigen winkel zijn geplaatst, geteld per factuur- en verzendland. Inclusief gebieden met een eigen postbestemming, zoals Hongkong, Jersey en Gibraltar. Laatst bijgewerkt op 16 oktober 2026.
Elk horloge op deze kaart begon op dezelfde manier: iemand besloot dat die iets anders om de pols wilde dan een cirkel.
Bekijk de collectie
Rechthoekige horloges zijn geen variant op het ronde ontwerp. Ze berusten op een andere ontwerpfilosofie.
Deze gids verkent de geschiedenis, geometrie, technische complexiteit, overwegingen rond uurwerken, maatvoering, prijsklassen en culturele betekenis van het maken van rechthoekige horloges. De gids is opgezet als een blijvende educatieve bron en niet als een koopgids.
Ontdek het volledige kader en beheers deze categorie.
Gids voor rechthoekige horloges
