Russell Crowe beställde 30 SÖNER-klockor till sitt filmteam

Med hans egna ord

Russell Crowe på sitt eget TikTok-konto, filmad i Barcelona innan han delade ut klockorna till skådespelarna i The Last Druid. Ingen bad honom att göra det.

Se videon på TikTok →

Det började med ett mejl som jag nästan raderade.

Någon frågade om jag kunde skicka trettio klockor till Spanien före månadens slut, förutsatt att beställningen gjordes omedelbart. Jag har byggt upp SÖNER i tio år, mestadels på egen hand, och när ett sådant mejl landar mitt i en vanlig arbetsdag är den första ärliga tanken att det måste vara en bluff. Någon som försöker se om jag nappar.

Så jag gjorde som vem som helst skulle göra. Jag googlade avsändaren innan jag svarade.

Efter några mejl fram och tillbaka stod det klart att det inte alls var en bluff. Avsändaren var Russell Crowes personliga assistent.

Kort därefter var en beställning på trettio klockor av flera olika modeller redo att skickas till teamet bakom hans nya film, The Last Druid, som just nu spelas in i Barcelona.

Hela beställningen, trettio klockor av flera olika modeller

Några dagar senare publicerade Russell videon ovan. Ingen bad honom om det. Inom några dagar hade den fått över 700 000 visningar.

Så gick det till

Såvitt jag förstår hade Russell läst en artikel om SÖNER, troligen den som The New York Times publicerade i februari 2025. Ungefär samtidigt hade han sett ett TikTok-klipp där två klockentusiaster kort pratade om klockorna. Två vägar korsades, och han bestämde sig för att höra av sig.

Russell är välkänd för sitt genuina intresse för klockor. Han har ett eget TikTok-konto, @igp366, där han visar upp sin samling och pratar om urmakeri med sina följare, ofta med mer kunskap och entusiasm än personer jag har träffat som arbetar i branschen. Han är också känd för att stötta oberoende tillverkare i stället för att bara synas tillsammans med de etablerade märkena.

Jag har följt honom på TikTok ett tag och intrycket är att han är jordnära och anspråkslös, en schyst person och en bra förälder. Det är den sortens uppskattning jag värdesätter mest.

Varför SÖNER finns

Jag startade SÖNER för tio år sedan och döpte märket efter mina två söner, William och Widar. Ingen extern finansiering, inga investerare, bara en envis övertygelse om att någon borde börja tillverka rektangulära klockor ordentligt igen.

Marknaden var, och är fortfarande, översvämmad av runda klockor. Våra designer hämtar i stället inspiration från Art Deco och mitten av 1900-talet, och varje modell är utformad för att mäta sig med märken som Cartier, Longines och Breguet, med bättre specifikationer till ett pris som folk faktiskt har råd med. Om du vill läsa den längre versionen av argumentet finns den i vår ultimata guide till rektangulära klockor.

Det arbetssättet hade redan gett viss uppmärksamhet innan det här hände. The New York Times publicerade ett reportage. Vi vann German Design Award 2026 för utmärkt produktdesign inom lyxvaror.

Men priser och rubriker har aldrig varit målet. Målet har alltid varit att bygga något som mina söner kan ta över en dag när jag inte längre finns här. Något som bär mitt och deras namn och lever vidare efter mig.

Så när någon som Russell Crowe plockar upp en av klockorna och pratar om den utan att bli tillfrågad är det inte bara goda nyheter. Det påminner mig om varför jag en gång började.

Freddie Palmgren, grundare av SÖNER Watches