러셀 크로우는 영화 제작진을 위해 쇠네르 시계 30개를 주문했습니다.

그의 말로 들어보세요

러셀 크로우의 틱톡 계정에 직접 올라온 영상입니다. 바르셀로나에서 촬영했으며, The Last Druid 출연진에게 시계를 나눠주기 전의 모습입니다. 누구도 영상 제작을 부탁하지 않았습니다.

틱톡에서 영상 보기 →

거의 삭제할 뻔한 이메일 한 통에서 시작됐습니다.

누군가 월말 전까지 스페인으로 시계 30개를 배송할 수 있는지 물었습니다. 단, 주문은 즉시 넣어야 했습니다. 저는 10년 동안 쇠네르을 만들어 왔고, 대부분 혼자 해왔습니다. 평범한 근무일 한가운데 그런 이메일을 받으면 가장 먼저 솔직하게 드는 생각은 사기일 거라는 것입니다. 제가 낚이는지 확인하려는 누군가의 수작일 거라는 생각이죠.

그래서 누구나 그랬을 법한 일을 했습니다. 답장하기 전에 보낸 사람을 구글에서 검색했습니다.

이메일을 몇 차례 주고받고 나서야 사기가 전혀 아니라는 사실이 분명해졌습니다. 보낸 사람은 러셀 크로우의 개인 비서였습니다.

얼마 지나지 않아 여러 모델에 걸친 시계 30개의 주문이 준비되어 새 영화 The Last Druid의 제작진에게 배송될 예정이었습니다. 영화는 현재 바르셀로나에서 제작 중입니다.

여러 모델에 걸친 시계 30개의 전체 주문

며칠 뒤 러셀은 위 영상을 게시했습니다. 누구도 부탁하지 않았습니다. 며칠 만에 조회수 700,000회를 넘어섰습니다.

어떻게 시작됐을까

제가 이해하기로는 러셀은 쇠네르에 관한 기사를 읽었고, 아마 2025년 2월에 뉴욕 타임스가 게재한 기사였을 겁니다. 비슷한 시기에 시계 애호가 두 명이 시계에 관해 잠깐 이야기하는 틱톡 영상도 봤습니다. 두 인연이 교차했고, 그는 연락하기로 했습니다.

Russell은 시계에 진심으로 관심이 많은 것으로 잘 알려져 있습니다. 그는 자신의 TikTok 계정 @igp366을 운영하며, 그곳에서 자신의 컬렉션을 보여주고 팔로워들과 시계에 관해 이야기합니다. 업계에서 일하는 사람들보다 시계에 대해 더 많이 알고 열정적인 경우도 많습니다. 또한 유명 브랜드와 함께 모습을 드러내는 데 그치지 않고 독립 시계 제작자들을 지지하는 것으로도 알려져 있습니다.

한동안 TikTok에서 그를 지켜봤는데, 소박하고 꾸밈없으며 괜찮은 사람이고 좋은 부모라는 인상을 받았습니다. 제가 가장 소중하게 여기는 인정은 바로 그런 것입니다.

SÖNER가 존재하는 이유

저는 10년 전 SÖNER를 시작해 두 아들 William과 Widar의 이름을 따 브랜드 이름을 지었습니다. 외부 자금도 투자자도 없이, 누군가는 직사각형 시계를 제대로 다시 만들어야 한다는 굳은 믿음만으로 시작했습니다.

시장은 과거에도 지금도 원형 시계로 넘쳐납니다. 저희 디자인은 대신 아르데코와 미드센추리 디자인에서 영감을 받으며, 모든 모델은 까르띠에, 론진, 브레게 같은 브랜드와 어깨를 나란히 하면서도 실제로 구매 가능한 가격에 더 뛰어난 사양을 갖추도록 제작됩니다. 이 내용을 자세히 알고 싶다면 직사각형 시계에 관한 완벽 가이드를 읽어보세요.

이번 일이 있기 전에도 그런 접근 방식은 어느 정도 인정받았습니다. 뉴욕 타임스에 특집 기사가 실렸고, 럭셔리 제품 부문 우수 제품 디자인으로 German Design Award 2026을 수상했습니다.

하지만 수상과 화제는 결코 목표가 아니었습니다. 늘 목표는 제가 언젠가 세상을 떠난 뒤 아들들이 이어받을 수 있는 무언가를 만드는 것이었습니다. 제 이름과 아들들의 이름을 담아, 저보다 오래 이어질 무언가를요.

Russell Crowe 같은 사람이 시계를 하나 집어 들고, 부탁받지도 않았는데 시계에 대해 이야기한다면 정말 반가운 소식입니다. 처음에 제가 왜 이 일을 시작했는지 다시금 떠올리게 해주니까요.

— SÖNER Watches 창립자 Freddie Palmgren