Russell Crowe bestellte 30 Söner-Uhren für sein Filmteam

Mit seinen eigenen Worten

Russell Crowe auf seinem eigenen TikTok-Konto, aufgenommen in Barcelona, bevor er die Uhren an die Besetzung von The Last Druid verteilte. Niemand hatte ihn darum gebeten.

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Es begann mit einer E-Mail, die ich beinahe gelöscht hätte.

Jemand fragte, ob ich bis zum Monatsende dreißig Uhren nach Spanien schicken könnte, sofern die Bestellung sofort aufgegeben würde. Ich baue Söner seit zehn Jahren auf, größtenteils allein, und wenn mitten an einem gewöhnlichen Arbeitstag eine solche E-Mail eintrifft, ist der erste ehrliche Gedanke, dass es ein Betrugsversuch sein muss. Jemand will sehen, ob ich anbeiße.

Also tat ich, was jeder tun würde. Ich googelte den Absender, bevor ich antwortete.

Nach ein paar E-Mails hin und her wurde klar, dass es keineswegs ein Betrugsversuch war. Der Absender war Russell Crowes persönliche Assistenz.

Kurz darauf war eine Bestellung über dreißig Uhren aus mehreren verschiedenen Modellen versandbereit. Sie waren für die Crew seines neuen Films The Last Druid bestimmt, der derzeit in Barcelona gedreht wird.

Die gesamte Bestellung: dreißig Uhren aus mehreren Modellen

Ein paar Tage später veröffentlichte Russell das Video oben. Niemand hatte ihn darum gebeten. Innerhalb weniger Tage hatte es über 700.000 Aufrufe erzielt.

Wie es dazu kam

Soweit ich weiß, hatte Russell einen Artikel über Söner gelesen, wahrscheinlich den, den die New York Times im Februar 2025 veröffentlicht hat. Etwa zur gleichen Zeit hatte er einen TikTok-Clip gesehen, in dem zwei Uhrenliebhaber kurz über die Uhren sprachen. Zwei Wege kreuzten sich, und er beschloss, Kontakt aufzunehmen.

Russell ist für sein echtes Interesse an Uhren bekannt. Er betreibt seinen eigenen TikTok-Account @igp366, auf dem er seine Sammlung zeigt und mit seinen Followern über Uhrmacherei spricht, oft mit mehr Fachwissen und Begeisterung als Menschen, die ich in der Branche kennengelernt habe. Außerdem ist er dafür bekannt, unabhängige Hersteller zu unterstützen, anstatt nur an der Seite etablierter Marken aufzutreten.

Ich folge ihm schon eine Weile auf TikTok. Er macht einen bodenständigen und ungekünstelten Eindruck, wirkt anständig und ist ein guter Vater. Diese Art von Anerkennung bedeutet mir am meisten.

Warum es Söner gibt

Ich gründete Söner vor zehn Jahren und benannte die Marke nach meinen beiden Söhnen, William und Widar. Keine externe Finanzierung, keine Investoren, nur die hartnäckige Überzeugung, dass jemand rechteckige Uhren wieder richtig herstellen sollte.

Der Markt war und ist noch immer mit runden Uhren überschwemmt. Unsere Designs orientieren sich stattdessen am Art déco und am Design der Mitte des 20. Jahrhunderts. Jedes Modell ist so gefertigt, dass es neben Namen wie Cartier, Longines und Breguet bestehen kann und zugleich bessere Spezifikationen zu einem Preis bietet, den sich Menschen tatsächlich leisten können. Wenn Sie die ausführliche Version dieser Argumentation lesen möchten, finden Sie sie in unserem ultimativen Leitfaden zu rechteckigen Uhren.

Dieser Ansatz hatte schon zuvor für einige Anerkennung gesorgt. Die New York Times veröffentlichte einen Artikel über uns. Wir gewannen den German Design Award 2026 für Excellent Product Design in Luxury Goods.

Aber Auszeichnungen und Schlagzeilen waren nie das Ziel. Das Ziel war immer, etwas aufzubauen, das meine Söhne eines Tages übernehmen können, wenn ich nicht mehr da bin. Etwas, das meinen Namen und ihren trägt und mich überdauert.

Wenn also jemand wie Russell Crowe eine der Uhren in die Hand nimmt und ungefragt darüber spricht, ist das nicht nur eine gute Nachricht. Es erinnert mich daran, warum ich überhaupt angefangen habe.

— Freddie Palmgren, Gründer von Söner Watches