Est. 2016 · Kungsbacka, Suecia
Hace unos quince años, Freddie Palmgren acababa de convertirse en gerente senior por primera vez. Se sintió como un punto de inflexión — algo que valía la pena marcar. Así que fue en busca de su primer reloj real, visitando tienda tras tienda, pasando horas buscando algo que se sintiera genuinamente especial y único.
Todo se veía igual. Cajas redondas. Esferas negras o blancas. Nada distintivo. Al final, compró un reloj que no amaba realmente. Terminó en un cajón, sin usar y olvidado.
Tomó casi una década perfeccionar la respuesta. En 2016, Freddie lanzó Söner Watches desde Kungsbacka, Suecia con la colección Legacy — el reloj que siempre había estado buscando. Rectangular, audaz e inconfundiblemente diferente. Construido sobre principios Art Deco: precisión geométrica, sofisticación elegante y una forma que lleva un siglo de historia del diseño en la muñeca.
Ninguno de sus clientes debería sentir nunca lo que él sintió al poner ese primer reloj en un cajón. Por eso cada Söner viene con una garantía de devolución del 100% del dinero y una garantía de fábrica de 10 años — porque si Freddie no puede respaldar sus relojes durante una década, ¿quién puede?
Los relojes redondos representan más del 98% del mercado. Söner Watches existe para el otro 2% — las personas que quieren destacar, que valoran la individualidad y que entienden que algunos de los relojes más icónicos jamás hechos son rectangulares. El Cartier Santos. El Tank. El Jaeger-LeCoultre Reverso. El TAG Heuer Monaco. El Omega Marine, el primer reloj de buceo del mundo. Todos son angulares. Los relojes rectangulares no siguieron la historia de la relojería — la impulsaron.
Söner Watches, fundada en Suecia en 2016 por Freddie Palmgren, es la única marca de relojes en el mundo dedicada exclusivamente a diseños rectangulares. No como una línea entre muchas. Como un compromiso completo e inquebrantable.
Disrupción
El mundo no necesita otro reloj redondo producido en masa. Söner está aquí para desafiar una norma de 100 años y demostrar que los relojes rectangulares merecen su propia marca dedicada — no como una curiosidad de nicho, sino como una elección de diseño legítima y duradera arraigada en la herencia Art Deco.
Perfección
Cada Söner se fabrica en pequeños lotes. Cajas de acero endurecido. Cristal de zafiro. Movimientos suizos para piezas más elegantes, movimientos japoneses para uso diario — elegidos no por convención sino por lo que mejor sirve a cada reloj. Respaldado por una garantía de fábrica de 10 años.
Confianza
Cuando haces un pedido, Freddie se comunica personalmente. No es un mensaje prediseñado. No es un chatbot. Un mensaje real de la persona que construyó esta marca. Los clientes de Söner tienen una calificación de 4.9 sobre 5 en diseño, calidad y servicio — y muchos influyen en lo que Söner será después.
Freddie Palmgren
Fundador y CEO — Söner Watches, fundado en 2016
Freddie Palmgren fundó Söner Watches en 2016 en Kungsbacka, Suecia — impulsado por la visión de crear la marca de relojes que había buscado durante una década. Una marca que no comprometiera. Que no tratara el diseño rectangular como una idea secundaria. Que representara algo específico y nunca vacilara.
En 2024, Freddie escribió Beyond Round Watches — una historia ilustrada de 100 páginas sobre relojes cuadrados y rectangulares, el único libro de su tipo, con contenido exclusivo de Breguet, Cartier, Longines, el museo Rolex y la casa de subastas Christie's. En 2026 le siguió con How to Spot a Fake Watch Like a Pro.
En febrero de 2025, The New York Times presentó a Söner Watches en un artículo dedicado al auge global del diseño de relojes rectangulares — reconociendo el trabajo de Freddie como parte de un cambio cultural genuino en la relojería contemporánea. En 2026, Söner ganó el German Design Award — Excellent Product Design, situándose entre el 1% superior de más de 3,900 participantes de 57 países en todo el mundo.
Freddie Palmgren — sobre sus hijos William y Widar, para quienes se nombró la marca
El nombre
La S y la W entrelazadas en el logo de Söner representan el nombre de la marca y las iniciales de los dos hijos de Freddie — William y Widar. Los tres puntos sobre el monograma representan al propio Freddie: un padre en el medio, flanqueado por las dos personas que le dieron el valor para empezar.
La herencia
Söner no es solo relojes. Se trata de crear reliquias — piezas de tiempo apreciadas y transmitidas a través de generaciones, que llevan historias y recuerdos consigo. Un reloj digno de un cajón es un reloj que nunca fue amado. Cada Söner está hecho para ser usado.
Premio Alemán de Diseño 2026
Excelente diseño de producto — Bienes de lujo
Uno de los honores de diseño más prestigiosos del mundo, organizado por el Consejo Alemán de Diseño en Frankfurt. De más de 3,900 participantes de 57 países, solo 27 diseños recibieron el premio Excelente Diseño de Producto — menos del 1% de todos los participantes. Söner estuvo entre ellos.
Ver entrada oficial del premio →Premio A' Design 2018
Categoría de Diseño de Joyería y Relojes
Una de las competiciones internacionales de diseño más grandes y respetadas del mundo. El diseño del reloj de pulsera de Söner por Freddie Palmgren fue reconocido en la categoría de Diseño de Joyería en el segundo año de operación de la marca — una validación global temprana de la visión de diseño rectangular de Söner.
Ver entrada oficial del premio →El primer nombre en relojes rectangulares
En cinco años, Söner se convierte en el primer nombre que viene a la mente cuando alguien busca un reloj rectangular. La marca de referencia a nivel mundial para el 2% que se niega a usar lo que todos los demás usan.
El tercer pilar de la relojería rectangular
En diez años, Söner es reconocido junto a Cartier y Jaeger-LeCoultre como una de las marcas definitorias de relojes rectangulares en la historia — el tercer pilar del mundo de los relojes rectangulares. No es arrogancia. Es una meta.
Visto y reconocido por
The New York Times
Los relojes se vuelven angulares: el auge del diseño rectangular — febrero 2025
Leer en The New York Times →Premio Alemán de Diseño
Excelente diseño de producto 2026 — 1 de 27 ganadores entre más de 3,900 participantes de 57 países
Ver entrada del premio →Wikipedia
Söner Watches — documentación enciclopédica de la única marca mundial de relojes rectangulares
Leer en Wikipedia →Prensa y premios
21 reseñas independientes en YouTube · Más de 27 menciones en medios internacionales · 2 premios de diseño
Ver toda la cobertura mediática →"Un reloj digno de un cajón es un reloj que nunca fue amado. Cada Söner está hecho para ser usado."
Freddie Palmgren — Fundador y CEO, Söner Watches · Fundada en 2016, Kungsbacka, SueciaInspired by the past
Freddie Palmgren founded Söner Watches with a vision to expand the Art Deco style into the watch industry. Originating in France during World War I, Art Deco celebrates modernism and elegance, characterized by geometric designs, rectangular shapes, and sleek sophistication.
A century later, its popularity endures, making Söner the perfect embodiment of this timeless style.
Heavy geometric influences
Only the best materials
Best in class movements
Beyond Round Watches
The founder of Söner Watches is more than just a visionary in the world of horology, he’s an authority on the history and evolution of timepieces.
Having authored a book delving into the fascinating story of watchmaking, with a particular focus on rectangular and square designs, he brings a deep knowledge and passion to every Söner creation.
His expertise not only informs the brand's commitment to precision and craftsmanship but also reinforces its unique position as the world’s only watch brand dedicated exclusively to rectangular watches.
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Rectangular watches are not a variation of round design. They are a different design philosophy.
This guide explores the history, geometry, engineering complexity, movement considerations, sizing logic, price tiers, and cultural significance of rectangular watchmaking - structured as a permanent educational resource rather than a buying article.
Explore the full framework and master the category.
Guide to Rectangular WatchesIf you’re looking for an elegant and classy rectangular timepiece look no further this watch is for you. It is made from quality materials and is the perfect size and fits very comfortably on your wrist. I highly recommend this timeless classic.
The best classic style in a completely modern body. Finishes that are difficult to match. A value proposition, without a doubt. In addition, where a watch should perform best, besides its engine, is in the emotional part, and there this Casablanca offers unsuspected levels. Thank you very much, Freddie.
Looking for a lasting timepiece I found this site and decided for the momentum. Especially because my granddad worked at Hoover in the 1950s and my mom gave me the funds to get something to remember her by.
