Russell Crowe a commandé 30 montres Söner pour l’équipe de son film

Avec ses propres mots

Russell Crowe sur son propre compte TikTok, filmé à Barcelone avant de distribuer les montres aux acteurs de The Last Druid. Personne ne lui avait demandé de le faire.

Regarder la vidéo sur TikTok →

Tout a commencé par un courriel que j’ai failli supprimer.

Quelqu’un m’a demandé si je pouvais expédier trente montres en Espagne avant la fin du mois, à condition que la commande soit passée immédiatement. Cela fait dix ans que je développe Söner, presque toujours seul, et quand un courriel de ce genre arrive au beau milieu d’une journée de travail ordinaire, la première pensée honnête, c’est que ce doit être une arnaque. Quelqu’un qui cherche à voir si je vais mordre à l’hameçon.

J’ai donc fait ce que n’importe qui aurait fait. J’ai recherché l’expéditeur sur Google avant de répondre.

Après quelques échanges de courriels, il est devenu évident qu’il ne s’agissait pas du tout d’une arnaque. L’expéditeur était l’assistant personnel de Russell Crowe.

Peu après, une commande de trente montres de plusieurs modèles différents était prête à être expédiée à l’équipe de son nouveau film, The Last Druid, actuellement en tournage à Barcelone.

La commande complète, trente montres de plusieurs modèles

Quelques jours plus tard, Russell a publié la vidéo ci-dessus. Personne ne le lui avait demandé. En quelques jours, elle avait dépassé les 700 000 vues.

Comment tout a commencé

Si j’ai bien compris, Russell avait lu un article sur Söner, très probablement celui que le New York Times a publié en février 2025. À peu près au même moment, il avait vu une vidéo TikTok dans laquelle deux passionnés d’horlogerie parlaient brièvement des montres. Deux chemins se sont croisés et il a décidé de nous contacter.

Russell est connu pour son intérêt sincère pour les montres. Il tient son propre compte TikTok, @igp366, où il présente sa collection et parle d’horlogerie avec ses abonnés, souvent avec davantage de connaissances et d’enthousiasme que bien des gens que j’ai rencontrés dans le secteur. Il est également connu pour soutenir les créateurs indépendants plutôt que de ne côtoyer que les grands noms établis.

Je le suis sur TikTok depuis quelque temps et il donne l’impression d’être quelqu’un de terre-à-terre et sans prétention, une personne bien et un bon parent. C’est le genre de reconnaissance qui compte le plus pour moi.

Pourquoi Söner existe

J’ai lancé Söner il y a dix ans et lui ai donné le nom de mes deux fils, William et Widar. Sans financement extérieur ni investisseurs, avec la conviction inébranlable que quelqu’un devait enfin fabriquer correctement des montres rectangulaires.

Le marché était, et reste, inondé de montres rondes. Nos créations s’inspirent plutôt de l’Art déco et du design du milieu du siècle, et chaque modèle est conçu pour rivaliser avec des noms comme Cartier, Longines et Breguet, avec des caractéristiques supérieures à un prix réellement accessible. Pour découvrir l’argumentaire complet, consultez notre guide de référence des montres rectangulaires.

Cette approche avait déjà été remarquée avant cet événement. Le New York Times lui a consacré un article. Nous avons remporté le German Design Award 2026 dans la catégorie Excellent Product Design des biens de luxe.

Mais les récompenses et les gros titres n’ont jamais été le but. Le but a toujours été de construire quelque chose que mes fils pourront reprendre un jour, quand je ne serai plus là. Quelque chose qui porte mon nom et le leur, et qui me survivra.

Alors, quand quelqu’un comme Russell Crowe choisit l’une de nos montres et en parle sans qu’on le lui ait demandé, ce n’est pas seulement une bonne nouvelle. C’est un rappel de la raison pour laquelle je me suis lancé au départ.

— Freddie Palmgren, fondateur de Söner Watches