Russell Crowe bestilte 30 SÖNER-ure til sit filmhold

Med hans egne ord

Russell Crowe på sin egen TikTok-konto, filmet i Barcelona, før han delte urene ud til skuespillerne i The Last Druid. Ingen havde bedt ham om at lave videoen.

Se videoen på TikTok →

Det begyndte med en e-mail, jeg næsten slettede.

Nogen spurgte, om jeg kunne sende tredive ure til Spanien inden månedens udgang, hvis ordren blev afgivet med det samme. Jeg har bygget SÖNER op i ti år, for det meste på egen hånd, og når sådan en e-mail lander midt i en almindelig arbejdsdag, er den første ærlige tanke, at det må være svindel. Nogen, der vil se, om jeg hopper på krogen.

Så jeg gjorde, hvad alle ville gøre. Jeg googlede afsenderen, før jeg svarede.

Efter nogle e-mails frem og tilbage stod det klart, at det slet ikke var svindel. Afsenderen var Russell Crowes personlige assistent.

Kort efter var en ordre på tredive ure fordelt på flere forskellige modeller klar til at blive sendt til filmholdet bag hans nye film, The Last Druid, som i øjeblikket er under produktion i Barcelona.

Hele ordren, tredive ure fordelt på flere modeller

Et par dage senere lagde Russell videoen ovenfor op. Ingen havde bedt ham om det. På få dage havde den fået over 700,000 visninger.

Sådan skete det

Så vidt jeg forstår, havde Russell læst en artikel om SÖNER, sandsynligvis den, The New York Times udgav i februar 2025. Omkring samme tid havde han set et TikTok-klip, hvor to urentusiaster kort talte om urene. To veje krydsedes, og han besluttede at tage kontakt.

Russell er kendt for sin ægte interesse for ure. Han har sin egen TikTok-konto, @igp366, hvor han viser sin samling og taler om urkunst med sine følgere, ofte med større viden og entusiasme end folk, jeg har mødt, som arbejder i branchen. Han er også kendt for at støtte uafhængige producenter frem for kun at optræde sammen med de etablerede mærker.

Jeg har fulgt ham på TikTok i et stykke tid, og indtrykket er af en jordnær og uhøjtidelig person, et ordentligt menneske og en god forælder. Det er den slags anerkendelse, jeg sætter mest pris på.

Hvorfor SÖNER findes

Jeg startede SÖNER for ti år siden og opkaldte mærket efter mine to sønner, William og Widar. Ingen ekstern finansiering, ingen investorer, kun en stædig tro på, at nogen burde begynde at lave rektangulære ure ordentligt igen.

Markedet var, og er stadig, oversvømmet med runde ure. Vores design henter i stedet inspiration fra art deco og midtårhundredets design, og hver model er skabt til at måle sig med mærker som Cartier, Longines og Breguet, med bedre specifikationer til en pris, folk faktisk har råd til. Hvis du vil læse den lange version af argumentet, finder du den i vores ultimative guide til rektangulære ure.

Den tilgang havde allerede vakt en vis opmærksomhed, inden dette skete. The New York Times bragte en artikel. Vi vandt German Design Award 2026 for fremragende produktdesign inden for luksusvarer.

Men priser og overskrifter var aldrig målet. Målet har altid været at skabe noget, mine sønner en dag kan overtage, når jeg ikke længere er her. Noget, der bærer mit og deres navn, og som lever videre efter mig.

Så når en som Russell Crowe vælger et af urene og taler om det uden at blive spurgt, er det ikke bare gode nyheder. Det minder mig om, hvorfor jeg overhovedet begyndte.

— Freddie Palmgren, grundlægger af SÖNER Watches