Waarom dragen mannen nog steeds horloges in het tijdperk van smartphones?

Rond 2007 verving de smartphone voor de meeste mensen het horloge als belangrijkste middel om de tijd af te lezen. Maar het horloge zelf verdween niet. De verkoop van traditionele horloges is sindsdien gestaag gegroeid. De Zwitserse horloge-industrie voert jaar na jaar meer horloges uit. Het aantal onafhankelijke horlogemakers is toegenomen. De categorie rechthoekige horloges heeft in de jaren 2020 een duidelijk gedocumenteerde heropleving gekend, met wachtlijsten voor de Cartier Tank en een groeiende vraag naar JLC Reverso-modellen.

De reden is eenvoudig: de smartphone maakte de tijd aflezen vanzelfsprekend, waardoor het horloge veranderde van een functioneel hulpmiddel in een bewuste accessoirekeuze. Toen een horloge de enige manier was om te weten hoe laat het was, droeg iedereen er noodgedwongen een. Nu een horloge dragen optioneel is, zegt die keuze iets specifieks over de persoon die ervoor kiest. Dat signaal is waardevoller dan de tijdfunctie die het heeft vervangen. Lees voor meer informatie over wat een horloge zegt over de man die het draagt ons artikel over wat een goed horloge over een man zegt.

1. Het signaal van een bewuste keuze

Op je telefoon kijken om de tijd te zien, zet de deur open naar meldingen, berichten en sociale media. Elke keer dat je op je telefoon kijkt, loop je het risico afgeleid te raken. Op je horloge kijken is een afgesloten gebaar. Eén seconde, pols omhoog, pols omlaag. Je ziet de tijd en verder krijg je niets te zien. In professionele situaties, zoals vergaderingen, presentaties en gesprekken met klanten, merken de mensen in de ruimte dit verschil op. Iemand met een horloge komt over als aanwezig. Iemand die op zijn telefoon kijkt, komt over als afgeleid.

Dit verschil is belangrijker geworden nu mensen steeds vaker automatisch op hun telefoon kijken en dat sociaal gezien steeds problematischer wordt. Een man die tijdens een vergadering op zijn horloge kijkt, houdt zijn tijd in de gaten. Een man die tijdens een vergadering op zijn telefoon kijkt, geeft het signaal af dat iets anders misschien belangrijker is.

2. Erfgoed en continuïteit

Veel mannen dragen horloges die ze van hun vader hebben gekregen of hebben gekocht om een bijzondere prestatie te markeren. Het horloge zit om hun pols tijdens de belangrijke momenten in hun leven: het sollicitatiegesprek, de eerste date, de bruiloft en de jaren daartussen. Een telefoon wordt elke drie jaar vervangen en bouwt niet zoiets op. Een kwaliteitsvol horloge dat tien jaar wordt gedragen, draagt de krassen en herinneringen van die tien jaar met zich mee.

Deze verbondenheid met continuïteit is een van de redenen waarom horloges bij mijlpalen nog altijd betekenisvolle geschenken zijn. Van een horloge dat je bij je afstuderen of huwelijk krijgt, wordt verwacht dat het langer meegaat dan de gelegenheid waarvoor het is gegeven. Een telefoon die je op hetzelfde moment krijgt, is binnen enkele jaren verouderd. Lees voor het volledige verhaal over hoe horloges door de geschiedenis heen belangrijke momenten hebben gemarkeerd onze gids over de ontwikkeling van tijdmeting.

3. Vakmanschap en waardering voor mechaniek

Een mechanisch uurwerk is een van de meest complexe kleine voorwerpen die iemand kan bezitten. Enkele honderden onderdelen, met de hand in elkaar gezet, die puur door techniek tot op enkele seconden per dag nauwkeurig lopen. Geen elektronica, geen batterij, geen software. De Söner Amorous van $620 bevat een automatisch Zwitsers Sellita SW100A-uurwerk met 25 robijnen dat met 28,800 trillingen per uur loopt. Dat voorwerp om je pols doet iets wat een telefoon niet doet: het loopt met pure mechanische precisie.

Mannen die waarderen hoe dingen worden gemaakt, vinden een mechanisch horloge bijzonder bevredigend. Het is zichtbaar vakmanschap in een wereld waarin de meeste voorwerpen hun werking volledig verbergen. Lees voor de volledige gids over de werking van automatische uurwerken onze gids over automatische horloges.

4. Persoonlijke stijl en individualiteit

Een horloge is een van de weinige accessoires die een man in elke situatie kan dragen: formeel, op kantoor, casual en tijdens activiteiten. Het juiste horloge past bij een pak én bij vrijetijdskleding, zonder dat je het hoeft uit te leggen. Een horloge kiezen zegt iets over je smaak, meer dan de meeste andere accessoires, omdat er zo veel verschillende opties zijn en de keuze zo persoonlijk is.

De rechthoekige kast straalt iets uit wat een rond horloge niet kan: dat de drager naar de 98% ronde horloges heeft gekeken en voor iets anders heeft gekozen. In een markt waarin de cirkel de standaard is, is kiezen voor een rechthoek een bewuste uiting van een weloverwogen voorkeur. Lees voor advies over de keuze tussen rechthoekig en rond onze gids over vierkante versus ronde horloges.

5. Investeren in dingen die lang meegaan

Een smartphone die je vandaag koopt, is over drie jaar verouderd. Hij stijgt niet in waarde. Hij krijgt geen karakter. Hij wordt vervangen en vergeten. Een kwaliteitsuurwerk dat je vandaag koopt, kan over twintig jaar nog om een pols zitten. Het heeft geen updates nodig. Het wordt nergens incompatibel mee. De krassen die erop komen, getuigen van een leven dat ermee is geleefd, in plaats van eromheen.

Mannen die in decennia denken in plaats van in productcycli, maken op precies deze gronden een weloverwogen horlogekeuze. Bij Söner weerspiegelt de garantie van 10 jaar dezelfde gedachte: een horloge dat is gemaakt om lang mee te gaan, is een horloge waar we tien jaar achter staan. Lees voor meer informatie over wat een horloge de investering waard maakt onze gids over de investeringswaarde van horloges.

Smartwatches en traditionele horloges dienen verschillende doelen en trekken verschillende kopers aan. De smartwatch is een verlengstuk van de telefoon: meldingen, gezondheidsregistratie en connectiviteit. Het is een functioneel apparaat dat toevallig om de pols wordt gedragen. Het moet worden opgeladen en bijgewerkt, en uiteindelijk worden vervangen volgens de cyclus van de technologie.

Een traditioneel horloge concurreert niet met de smartwatch op functionaliteit. Het biedt iets wat de smartwatch niet kan: duurzaamheid, vakmanschap en het specifieke signaal van een voorwerp dat niet hoeft te worden opgeladen, bijgewerkt of vervangen. Veel mannen dragen beide: een smartwatch tijdens het sporten of andere actieve momenten en een traditioneel horloge in professionele en sociale situaties waarin het signaal ertoe doet. Lees voor het volledige betoog om beide te bezitten onze gids over waarom elke smartwatchbezitter een analoog horloge nodig heeft.

Als een man een horloge draagt als bewuste keuze en niet uit praktische noodzaak, wordt de vorm van de kast onderdeel van die keuze. Meer dan 98% van de horloges is rond. Rond is de standaard, de weg van de minste weerstand, de keuze die niets specifieks uitstraalt. Een rechthoekig horloge laat zien dat de drager een weloverwogen beslissing heeft genomen: hij heeft het aanbod bekeken, de opties begrepen en gekozen voor de vorm met meer dan een eeuw aan gezag als gekleed horloge achter zich.

De Cartier Tank wordt onafgebroken geproduceerd sinds 1917. De Jaeger-LeCoultre Reverso sinds 1931. Dit zijn geen nostalgische modellen of heruitgaven. Het zijn ontwerpen die al meer dan een eeuw onafgebroken worden gedragen omdat de vorm van de kast echt klopt. Söner bouwt voort op die traditie als het enige merk ter wereld dat zich uitsluitend richt op rechthoekige horloges. Zo brengt het merk het gezag van dit ontwerp naar een toegankelijke prijsklasse, met Zwitserse en Japanse uurwerken, 800HV gehard staal en standaard saffierglas.