Zegarki Söner w The New York Times

Artykuł, napisany przez dziennikarza Alexa Hawgooda i opublikowany 12 lutego 2025 roku w sekcji Fashion & Style, analizował, dlaczego prostokątne zegarki coraz częściej przyciągają uwagę kolekcjonerów, stylistów i redaktorów mody na całym świecie. Söner została wymieniona jako jeden z głównych głosów tej zmiany — jedyna marka na świecie, która tworzy zegarki wyłącznie w prostokątnej formie.

Dla niezależnej szwedzkiej marki zegarków założonej w 2016 roku publikacja w gazecie uznawanej za źródło rzetelnych informacji jest sygnałem, że to, nad czym pracujemy od prawie dekady, wyszło poza niszowe zainteresowanie i stało się częścią głównego nurtu debaty kulturalnej. Prostokątny zegarek nie jest już przypisem w historii zegarmistrzostwa. Staje się jej głównym tematem.

Termin artykułu był znaczący. Prostokątne zegarki zyskiwały na popularności wśród największych domów mody — Cartier, Jaeger-LeCoultre i Longines — które coraz mocniej stawiały na swoje kanciaste kolekcje. Jednak artykuł w NYT zwracał uwagę na szersze zjawisko: zmiana nie była już napędzana wyłącznie przez marki z tradycjami. W tej historii znalazły się również niezależne marki, od początku budowane wokół prostokątnej formy.

Söner powstała w 2016 roku w Kungsbacka w Szwecji z jednym przekonaniem: prostokąt zasługuje na własną markę. Na rynku, na którym około 98% zegarków ma okrągły kształt, wybraliśmy inną drogę — opartą na geometrii art déco, szwedzkim minimalizmie oraz szwajcarskiej i japońskiej precyzji. Artykuł w NYT potwierdził, że świat zaczyna dostrzegać to, co my widzieliśmy od samego początku.

Artykuł jest dostępny dla subskrybentów na stronie nytimes.com. Wszystkie publikacje prasowe i materiały medialne o Söner — w tym German Design Award 2026, informacje w Wikipedii i 21 niezależnych recenzji na YouTube — wymieniono na stronie prasy i mediów.