Söner Watches' køreplan fra 2025 til 2029

En køreplan for fremtiden – Söner Watches

Som du sikkert ved nu, startede jeg ikke Söner Watches for at følge reglerne, men for at udfordre dem. Mit mål fra begyndelsen har været at bryde fri af de 100 år gamle normer for runde urdesigns og skabe noget mere originalt, mere ærligt og mere mig.

Men jeg har ikke gjort det alene.

Jeg vil gerne takke jer, mit fællesskab af kunder, samlere og støtter, for al jeres opmuntring, alle jeres idéer og jeres feedback. Jeres e-mails, anmeldelser og selv jeres kritik er med til at forme den retning, jeg vælger. Derfor deler jeg denne køreplan: et åbent indblik i, hvad der venter Söner, og hvordan I fortsat kan være en del af det.

 2025 – Styrker fundamentet

• YouTube-kanal relanceret
  Jeg har netop relanceret min YouTube-kanal, men det er ikke typisk indhold om ure. Ingen top 10-lister. Ingen anmeldelser. I stedet taler jeg om ure som kultur, historie og design, og giver dig et kig bag kulisserne på, hvordan jeg bygger Söner uden betalte annoncer eller hype. Kun håndværk, historiefortælling og opbygning af et brand fra bunden.
• En ny generation af remme
  Jeg arbejder i øjeblikket på en ny generation af remme. Momentum- og Legacy-modellerne får ikke længere sommerfuglelåse, og Nostalgia og Amorous får et klassisk bæltespænde med indgraveret logo. Jeg undersøger også muligheden for en ny stållænke (316L eller 904L) med værktøjsfri justering, noget mange af jer har efterspurgt.
• Stockholm Time Watch Fair
  Den 1. oktober udstiller jeg Söner på Stockholm Time. Hvis du er i nærheden, vil jeg meget gerne møde dig personligt. Kom og prøv urene, og del dine tanker direkte med mig.

2026 – Udvider visionen

• Ny model: Lægeuret
  Jeg udvikler min tredje model: en moderne fortolkning af det klassiske « lægeur ». Inspireret af tidlige modeller med store sekundurskiver (som læger brugte til at måle pulsen) vil dette ur forene tradition og innovation. Vi er stadig i den tidlige fase, men det tager smukt form.
• Ny bog: Sådan spotter du et falsk ur
  Jeg udgiver også min anden bog, en guide til samlere, entusiaster og alle, der vil undgå at falde i fælden med forfalskninger. Markedet for falske ure er enormt og farligt, og denne bog er min måde at hjælpe dig med at navigere i det med selvtillid.
  ➤ Forudbestil et signeret eksemplar

2027–2028 – Den næste store model

Jeg har ikke besluttet, hvilket koncept der kommer først, men jeg har to spændende idéer under udvikling:

• Mulighed A: Et rektangulært dykkerur
  Vandtæt ned til 200 m og med en indvendig dykkerkrans – dette bliver verdens første ægte rektangulære dykkerur.
• Mulighed B: Et ur i Reverso-stil
  Inspireret af det ikoniske Jaeger-LeCoultre-design får dette ur et vendbart urkasse, der viser enten en blank bagside eller en ekstra urskive.

Den ene af disse lanceres i 2027. Den anden følger i 2028.

2029 og frem – Fortsat med at bryde med normerne

I 2029 planlægger jeg at færdiggøre min femte model, enten Reverso- eller dykkeruret, afhængigt af hvilken jeg lancerer først. Uanset hvad der kommer som det næste, vil det afspejle alt det, jeg har lært af dig og af rejsen indtil nu.

Jeg har stadig brug for dine idéer

Jeg vil have, at Söner bliver det foretrukne valg for alle, der leder efter et rektangulært ur, ikke kun fordi det er anderledes, men fordi det er bedre. Derfor betyder jeres idéer så meget. Hvis du har tanker om funktioner, egenskaber eller stilarter, du gerne vil se, så kontakt mig endelig. Svar på denne e-mail eller send mig en besked på Instagram.

Lad os forme denne fremtid sammen.

De bedste hilsner,

Freddie Palmgren
Grundlægger, designer, urentusiast
info@sonerwatches.com