Russell Crowe encomendou 30 relógios Söner para a sua equipa de filmagem

Nas suas próprias palavras

Russell Crowe na sua própria conta do TikTok, filmado em Barcelona antes de oferecer os relógios ao elenco de The Last Druid. Ninguém lhe pediu que fizesse o vídeo.

Veja o vídeo no TikTok →

Tudo começou com um email que quase apaguei.

Alguém perguntou se eu podia enviar trinta relógios para Espanha antes do fim do mês, desde que a encomenda fosse feita de imediato. Estou a construir a Söner há dez anos, praticamente por conta própria, e quando chega um email destes a meio de um dia de trabalho normal, o primeiro pensamento sincero é que tem de ser uma burla. Alguém a ver se caio na esparrela.

Por isso, fiz o que qualquer pessoa faria. Pesquisei quem tinha enviado o email antes de responder.

Depois de trocarmos alguns emails, ficou claro que não se tratava de uma burla. Quem tinha enviado o email era o assistente pessoal de Russell Crowe.

Pouco depois, uma encomenda de trinta relógios, de vários modelos diferentes, estava pronta para ser enviada à equipa do seu novo filme, The Last Druid, atualmente em produção em Barcelona.

A encomenda completa: trinta relógios de vários modelos

Alguns dias depois, Russell publicou o vídeo acima. Ninguém lhe pediu que o fizesse. Em poucos dias, ultrapassou 700,000 visualizações.

Como aconteceu

Pelo que percebi, Russell tinha lido um artigo sobre a Söner, muito provavelmente o que o The New York Times publicou em fevereiro de 2025. Por volta da mesma altura, tinha visto um vídeo no TikTok em que dois entusiastas de relógios falavam brevemente sobre os relógios. Dois caminhos cruzaram-se e ele decidiu entrar em contacto.

Russell é conhecido pelo seu genuíno interesse por relógios. Tem a sua própria conta de TikTok, @igp366, onde mostra a sua coleção e conversa com os seguidores sobre relojoaria, muitas vezes com mais conhecimentos e entusiasmo do que pessoas que conheci e que trabalham no setor. Também é conhecido por apoiar fabricantes independentes, em vez de aparecer apenas ao lado das marcas consagradas.

Sigo-o no TikTok há algum tempo e a impressão que tenho é a de uma pessoa com os pés bem assentes na terra e sem pretensões, uma pessoa decente e um bom pai. É esse o tipo de reconhecimento que mais valorizo.

Porque existe a Söner

Criei a Söner há dez anos e dei-lhe o nome dos meus dois filhos, William e Widar. Sem financiamento externo, sem investidores, apenas a convicção inabalável de que alguém devia voltar a fabricar relógios retangulares como deve ser.

O mercado estava, e continua a estar, inundado de relógios redondos. Os nossos designs inspiram-se antes na Art Déco e no design de meados do século XX, e cada modelo é concebido para estar ao nível de marcas como Cartier, Longines e Breguet, com especificações superiores a um preço realmente acessível. Se quiser saber mais sobre este argumento, consulte o nosso guia definitivo dos relógios retangulares.

Esta abordagem já tinha trazido algum reconhecimento antes de isto acontecer. O The New York Times publicou um artigo sobre nós. Ganhámos o German Design Award 2026 na categoria Excellent Product Design em Bens de Luxo.

Mas os prémios e as manchetes nunca foram o objetivo. O objetivo sempre foi criar algo que os meus filhos possam assumir um dia, quando eu já cá não estiver. Algo que tenha o meu nome e o deles e que me sobreviva.

Por isso, quando alguém como Russell Crowe pega num dos relógios e fala dele sem que ninguém lhe peça, não são apenas boas notícias. É um lembrete do motivo que me levou a começar.

— Freddie Palmgren, fundador da Söner Watches