Porque é que os homens ainda usam relógios na era dos smartphones?

O smartphone substituiu o relógio como principal dispositivo para ver as horas para a maioria das pessoas por volta de 2007. Mas não substituiu o relógio em si. Desde então, as vendas de relógios tradicionais têm crescido de forma constante. As exportações da indústria relojoeira suíça aumentaram de ano para ano. Multiplicaram-se os relojoeiros independentes. A categoria dos relógios retangulares, em particular, registou um ressurgimento documentado na década de 2020, com listas de espera para o Cartier Tank e uma procura crescente por referências do JLC Reverso.

A razão é simples: o smartphone tornou trivial saber as horas, elevando o relógio de ferramenta funcional a acessório escolhido deliberadamente. Quando o relógio era a única forma de saber as horas, todos o usavam por necessidade. Agora que usar um relógio é opcional, fazê-lo diz algo específico sobre quem o escolhe. Esse sinal é mais valioso do que a função de indicar as horas que veio substituir. Para saber mais sobre o que um relógio comunica acerca do homem que o usa, consulte o nosso artigo sobre o que um bom relógio diz sobre um homem.

1. O sinal de uma escolha deliberada

Consultar as horas no telemóvel é um gesto que abre uma porta: notificações, mensagens, redes sociais. Cada consulta ao telemóvel pode ser uma distração. Consultar o relógio é um gesto fechado. Um segundo, o pulso para cima, o pulso para baixo. Vê-se as horas e não surge mais nada. Em contextos profissionais - reuniões, apresentações, conversas com clientes - esta diferença é notada e registada pelas pessoas presentes. Quem usa relógio parece estar atento. Quem consulta o telemóvel parece distraído.

Esta diferença tornou-se mais significativa à medida que consultar o telemóvel se tornou um gesto mais automático e socialmente mais problemático. Um homem que consulta o relógio numa reunião está a gerir o seu tempo. Um homem que consulta o telemóvel numa reunião está a dar a entender que algo mais pode ser importante.

2. Herança e continuidade

Muitos homens usam relógios que receberam dos pais ou que compraram para assinalar uma conquista específica. O relógio acompanha o pulso nos momentos marcantes da vida: a entrevista de emprego, o primeiro encontro, o casamento e os anos que se seguem. Um telemóvel é substituído de três em três anos e não acumula memórias da mesma forma. Um relógio de qualidade usado durante uma década guarda nele os riscos e as memórias dessa década.

Esta ligação à continuidade é uma das razões pelas quais oferecer um relógio continua a ser significativo em momentos marcantes. Espera-se que um relógio oferecido na formatura ou no casamento dure mais do que a ocasião que motivou a oferta. Um telemóvel oferecido no mesmo momento fica obsoleto em poucos anos. Para conhecer a história completa de como os relógios assinalaram historicamente momentos importantes, consulte o nosso guia sobre a evolução da medição do tempo.

3. Artesanato e apreço pela mecânica

O movimento de um relógio mecânico é um dos objetos pequenos mais complexos que uma pessoa pode possuir. Várias centenas de componentes montados à mão, com uma precisão de poucos segundos por dia, graças apenas à engenharia. Sem eletrónica, sem bateria, sem software. O Söner Amorous, a 620 $, contém um movimento automático suíço Sellita SW100A com 25 rubis, que funciona a 28 800 vibrações por hora. Esse objeto no pulso faz algo que um telemóvel não faz: funciona com pura precisão mecânica.

Os homens que apreciam a forma como as coisas são feitas encontram no relógio mecânico uma satisfação única. É um exemplo visível de perícia artesanal num mundo em que a maioria dos objetos esconde completamente o seu funcionamento. Para consultar o guia completo sobre o funcionamento dos movimentos automáticos, veja o nosso guia sobre relógios automáticos.

4. Estilo pessoal e individualidade

Um relógio é um dos poucos acessórios que um homem pode usar em qualquer contexto: formal, profissional, casual ou ativo. O relógio certo combina com um fato e com roupa de fim de semana, sem precisar de explicações. Escolher um relógio é uma afirmação de gosto, ao contrário da maioria dos outros acessórios, porque as opções são muito variadas e a escolha é muito pessoal.

A caixa retangular comunica algo que um relógio redondo não pode: que quem o usa olhou para os 98% de relógios redondos e escolheu algo diferente. Num mercado em que o formato predefinido é o círculo, escolher o retângulo é um ato deliberado de preferência informada. Para saber como escolher entre um relógio retangular e um redondo, consulte o nosso guia sobre relógios quadrados vs. relógios redondos.

5. Investir em objetos que duram

Um smartphone comprado hoje fica obsoleto em três anos. Não valoriza. Não ganha personalidade. É substituído e esquecido. Um relógio de qualidade comprado hoje pode continuar num pulso daqui a vinte anos. Não precisa de atualizações. Não se torna incompatível com nada. Os riscos que acumula são provas de uma vida vivida com ele, e não à sua volta.

Os homens que pensam em décadas, e não em ciclos de produtos, escolhem deliberadamente o relógio por estas mesmas razões. Na Söner, a garantia de 10 anos reflete essa mesma lógica: um relógio concebido para durar é um relógio que vale a pena apoiar durante uma década. Para saber mais sobre o que torna um relógio um bom investimento, consulte o nosso guia sobre o valor dos relógios como investimento.

Os relógios inteligentes e os relógios tradicionais servem propósitos diferentes e atraem compradores diferentes. O relógio inteligente é uma extensão do telemóvel: notificações, monitorização da saúde e conectividade. É um dispositivo funcional que, por acaso, se usa no pulso. Precisa de ser carregado e atualizado, e tem de ser substituído de acordo com o ciclo tecnológico.

Um relógio tradicional não compete com o relógio inteligente em termos de funcionalidade. Oferece algo que o relógio inteligente não consegue: permanência, artesanato e o sinal específico de usar um objeto que não precisa de ser carregado, atualizado ou substituído. Muitos homens usam ambos: um relógio inteligente durante o exercício ou em períodos de atividade e um relógio tradicional em contextos profissionais e sociais em que o sinal importa. Para conhecer as razões para ter ambos, consulte o nosso guia sobre porque é que todos os utilizadores de relógios inteligentes precisam de um relógio analógico.

Se um homem vai usar um relógio por escolha deliberada, e não por necessidade funcional, a forma da caixa passa a fazer parte dessa escolha. Mais de 98% dos relógios são redondos. A forma redonda é a opção predefinida, o caminho de menor resistência, a escolha que não comunica nada em particular. Um relógio retangular comunica que o utilizador tomou uma decisão informada: analisou a categoria, compreendeu as opções e escolheu o formato com mais de um século de autoridade no mundo dos relógios de vestir.

O Cartier Tank está em produção contínua desde 1917. O Jaeger-LeCoultre Reverso, desde 1931. Não são peças nostálgicas nem reedições. São modelos usados ininterruptamente há mais de um século porque a forma da caixa é genuinamente acertada. A Söner dá continuidade a essa tradição como a única marca do mundo dedicada exclusivamente a relógios retangulares, trazendo a autoridade de design deste formato a um preço acessível, com movimentos suíços e japoneses, aço temperado de 800HV e cristal de safira de série.