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Couverture de presse internationale
The New York Times · Mode & Style · 12 février 2025
Söner Watches
Mis en avant dans
The New York Times
The New York
Times
Fondée en 1851 · New York, USA · Public mondial de plus de 10 millions
En février 2025, The New York Times a nommé Söner Watches dans un article sur la montée mondiale du design de montres rectangulaires — le premier grand journal international à décrire le mouvement des montres angulaires comme un véritable changement culturel en horlogerie contemporaine.
L'article, écrit par le journaliste Alex Hawgood et publié dans la section Mode & Style le 12 février 2025, examinait pourquoi les montres rectangulaires captent de plus en plus l'attention des collectionneurs, stylistes et rédacteurs de mode dans le monde entier. Söner a été cité comme une voix clé de ce changement — la seule marque au monde construisant exclusivement autour de la forme rectangulaire.
Pour une marque de montres suédoise indépendante fondée en 2016, une couverture éditoriale dans le journal de référence est un signal que ce que nous construisons depuis près d'une décennie est passé d'un intérêt de niche à une conversation culturelle grand public. La montre rectangulaire n'est plus une simple note de bas de page dans l'histoire de l'horlogerie. Elle devient l'histoire.
"Les montres carrées et rectangulaires représentent une élégance et un équilibre qu'une montre ronde ne peut tout simplement pas atteindre. Elles rompent avec la convention — offrant quelque chose à ceux qui valorisent l'individualité."
Freddie Palmgren — Fondateur, Söner Watches · Citée dans The New York Times, février 2025
Le moment de l'article était significatif. Les montres rectangulaires gagnaient du terrain auprès des grandes maisons — Cartier, Jaeger-LeCoultre, Longines — qui doublaient leurs collections angulaires. Mais le reportage du NYT reconnaissait quelque chose de plus large : le changement n'était plus seulement porté par les marques patrimoniales. Des labels indépendants construits autour du rectangle dès le départ faisaient aussi partie de l'histoire.
Söner a été fondée à Kungsbacka, en Suède, en 2016 avec une conviction unique : que le rectangle méritait sa propre marque. Sur un marché où environ 98 % des montres sont rondes, nous avons choisi une voie différente — fondée sur la géométrie Art Déco, le minimalisme suédois, et la précision suisse et japonaise. L'article du NYT a confirmé que le monde commençait à voir ce que nous avions vu dès le départ.
L'article est disponible pour les abonnés sur nytimes.com. La couverture presse complète de Söner — incluant le German Design Award 2026, la documentation Wikipedia, et 21 critiques indépendantes sur YouTube — est listée sur la page presse et médias.
Pourquoi c'est important
Le moment de la montre rectangulaire
L'article du NYT ne parlait pas seulement de Söner — il parlait d'un mouvement. Les montres rectangulaires étaient depuis longtemps le domaine de quelques maisons patrimoniales : la Cartier Tank, la JLC Reverso, la Longines DolceVita. Mais en 2025, cette forme gagnait un élan plus large, et des marques indépendantes entièrement centrées sur le rectangle faisaient partie de ce changement. L'article a désigné le mouvement des montres angulaires comme un développement culturel dans l'horlogerie contemporaine — la première fois qu'une publication grand public le présentait ainsi. Pour une marque qui défendait cet argument depuis 2016, c'était la validation d'une stratégie à long terme.
2025 Année de la publication
10M+ Audience mondiale du NYT
2016 Fondation de Söner
Découvrir Söner Watches
La seule marque de montres rectangulaires au monde
Söner Watches est exclusivement dédié aux montres-bracelets analogiques rectangulaires. Quatre collections. Mouvements suisses et japonais. 4,93/5 d'après 524 avis vérifiés. Garantie usine de 10 ans. Présenté dans The New York Times et lauréat du German Design Award 2026.
