세계 곳곳의 Söner 시계

업계에서는 전 세계에 진출하려면 유통업체와 소매 파트너, 100년의 전통, 막대한 광고 예산이 필요하다고 말합니다. 우리는 그중 어느 것도 없습니다. 쇠네르는 가족 소유 기업으로 스웨덴 서해안의 쿵스바카에 자리 잡고 있으며, 외부 투자자 한 명 없이 세워졌고, 제 두 아들 윌리엄과 비다르의 이름을 따서 지었습니다. 지난 10년 중 대부분은 제가 직접 주문을 포장했습니다.

우리가 가진 것은 지금까지 한 번도 어긴 적 없는 원칙 하나입니다. 직사각형 시계와 정사각형 시계만 만듭니다. 원형 시계는 만들지 않습니다. 이 단 하나의 제한 덕분에 62개국 사람들이 우리를 찾을 수 있었습니다. 원형 시계를 원한다면 관심을 끌려고 경쟁하는 브랜드가 수천 개 있습니다. 직사각형 시계를 원한다면 선택지는 많지 않고, 우리는 그 목록에 들도록 했습니다.

한때 유료 광고를 완전히 중단한 적이 있습니다. 수익이 시계가 아니라 광고 플랫폼으로 흘러가고 있었고, 아무도 기억하지 못할 노출에 돈을 쓰기보다는 서지컬 스틸, 사파이어 크리스털, 스위스 무브먼트에 쓰고 싶었습니다. 광고를 중단한 뒤 자연 유입 트래픽이 66퍼센트 증가했습니다. 그 결과 누가 실제로 우리를 찾고 있었는지 알 수 있었습니다.

점 하나는 국가일 뿐, 그곳의 이야기는 아닙니다. 이 지도에는 정말 그렇게 먼 곳까지 배송하느냐고 문의한 몽골 고객도, 소포를 받은 날 손목 사진을 보내온 브루나이 고객도 담겨 있지 않습니다. 라벨을 출력하기 전에 제가 직접 지도에서 찾아봐야 했던 저지와 지브롤터의 주문도 마찬가지입니다.

물론 이 지도에는 일이 잘못된 순간들이 담겨 있지 않습니다. 세계가 유럽인 것처럼 배송비를 책정해 손해를 봤던 시즌도 있었고, 재입고가 몇 주나 늦어진 적도 있었습니다. 저희는 여전히 작은 회사라, 이 나라들 중 일부에는 시계를 보내기로 한 시기보다 늦게 보내기도 했습니다.

이 모든 일을 통해 제가 얻은 결론은 아주 단순합니다. 스웨덴의 작은 마을에서 제대로 만든 사각 시계는 제가 아마 한 번도 가보지 못할 곳에 사는 사람들도 원한다는 것입니다. 2016년에 시작했을 때는 전혀 예상하지 못한 일이었고, 지금도 이 지도에 새로운 나라가 나타날 때마다 놀랍습니다.

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• 아랍에미리트
• 영국
• 미국
• 베트남

2016년 이후 자사 스토어에서 접수된 모든 주문을 기준으로 청구지와 배송지 국가별로 집계했습니다. 홍콩, 저지, 지브롤터처럼 자체 우편 배송지가 있는 지역도 포함됩니다. 마지막 업데이트: 2026년 10월 16일.