矩形手錶正捲土重來嗎？

這個問題本身就包含一個值得探討的假設：長方形腕錶正在復興嗎？這個說法暗示它們曾經消失，但事實並非如此。長方形腕錶從未離開市場，主要品牌也從未停止生產，而了解這種設計形式優點的核心藏家與鑑賞家，也始終不曾離去。

實際發生的是長期萎縮。大約從 1970 年代到 2000 年代，長方形腕錶逐漸退出主流市場，退居小眾領域，仰賴少數堅持推出此類腕錶的品牌，以及相對有限但知情的買家支撐。運動腕錶稱霸市場，圓形錶殼獨占鰲頭。在大眾印象中，長方形正裝腕錶成了「爺爺戴的錶」。

當前發生的並非一場從沉寂中回歸的復興，而是一次擴張，長方形腕錶的受眾正從專業藏家拓展至大眾市場。這股趨勢由一系列特定的文化、經濟與世代因素所推動；這些因素在 2020 年代交會，其契機自裝飾藝術時期以來從未出現過。了解這些力量，是評估當前趨勢究竟代表持久轉變還是曇花一現的最佳方式。

若要全面了解長方形腕錶類別的分析基礎，《長方形腕錶權威指南》是首選參考資料，內容涵蓋工程設計、歷史到選購建議。

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市場數據揭示的現象

二級市場數據、零售市場動態以及主要品牌的生產決策，最清楚地證明長方形腕錶類別正在發生重要變化。

在二級市場上，備受青睞的長方形腕錶款式，過去五年價格大幅上漲。鋼殼卡地亞 Tank 款式最遲在 2018 年時，於二級市場的價格仍與定價持平或更低，到了 2020 年代初便開始出現溢價。某些 Tank Must 款式在授權零售商處形成候補名單，這在 Tank 的商業歷史上前所未見。積家 Reverso 也有類似情況：以往在零售店輕易就能買到的鋼殼款式，如今在二級市場上也開始出現溢價。

拍賣結果也呈現出相似的趨勢。近年來，復古長方形腕錶，尤其是卡地亞、百達翡麗和江詩丹頓的裝飾藝術風格作品，在各大拍賣行屢創佳績。藏家對戰前長方形腕錶的興趣日益濃厚，新一代買家也開始投入這個領域，他們的年齡比傳統復古腕錶藏家族群更年輕。

在零售方面，各品牌也因應需求增加，擴展長方形腕錶系列。Cartier 推出全新 Tank 款式與限量版的速度，是過去數十年未曾見過的。Jaeger-LeCoultre 將 Reverso 系列擴展至全新錶殼尺寸與複雜功能等級。Longines 則重新投入長方形腕錶傳承，推出更新版 Dolce Vita 與復古風格長方形款式。大型品牌的生產決策，是判斷市場實際需求最可靠的指標之一，而這些決策無一不指向加碼投入長方形腕錶。

獨立製錶品牌與微型品牌首度大量進軍長方形腕錶類別。產能有限的小型品牌選擇將產能投入長方形設計，這是個重要訊號。獨立製錶品牌不會偶然打造長方形錶殼。長方形錶殼的額外成本與複雜度，都是經過深思熟慮的選擇，反映出其客群確實有此需求。

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推動市場擴張的力量

運動腕錶市場已達極限

長方形腕錶市場擴張最直接的原因，是 2010 年代主導收藏市場的運動腕錶市場已趨於飽和並過熱。鋼殼 Rolex Submariner、Audemars Piguet Royal Oak、Patek Philippe Nautilus 及同類腕錶，不僅令人嚮往，更變得遙不可及。最受追捧款式的二級市場溢價，已達零售價的數倍。授權經銷商的等候名單從數年一路延長，最後更變得遙遙無期。

對於想真心投入腕錶收藏，而非只以高價購入身分象徵的收藏家而言，運動腕錶市場已變得令人望而卻步。長方形腕錶提供了另一種選擇：更容易入手、更具知性趣味，也真正有別於市場主流。

這並非貶義上的逆反或唱反調，而是市場定價過高、令人無法真正投入後的理性回應。2020 年代初轉向長方形腕錶的收藏家，並非拒絕品質或傳承，而是在市場上仍能以合理條件取得的領域尋求這些價值。

矩形腕錶復興所反映的對運動腕錶主導地位的反動，在探討圓形腕錶為何成為業界預設款式，以及這種主導地位對矩形腕錶品類有何意義的文章中，有完整的分析脈絡。

正式風格復興

時尚與文化潮流不會直接左右腕錶市場，但會營造某些腕錶顯得更合時宜或較不合時宜的條件。2020 年代初期，文化美學出現了顯著轉變，尤其是在年輕消費者之間，開始重新偏好正式風格、剪裁合身的服裝，以及有意識地講究穿搭，而這些風格在運動休閒風盛行的十年間一直不再流行。

這股轉變為矩形正裝腕錶自然開闢了空間。穿著合身西裝的時髦人士伸手取腕錶時，直覺上會選擇與服裝格調相襯的款式。纖薄窄身的鋼製或金製矩形錶殼，搭配精緻皮革錶帶，正是此時此刻的理想之選。矩形腕錶不需要改變，就能融入這個新情境；改變的是情境本身，它開始容納矩形腕錶。

正式風格的復興也帶動人們重新關注服飾的文化歷史。了解過去穿著講究的人如何穿搭、為何如此，成了注重風格的新一代消費者真正的參考依據。矩形腕錶已有一世紀的歷史，始終與這一代人正在探索的那種講究而不落俗套的穿搭方式緊密相連。這種文化資本不是光靠行銷就能憑空打造的。

世代探索

或許，矩形腕錶興起最重要的結構性推力來自世代更迭。一群新的腕錶買家大多在二十多歲後期至三十多歲，於 2010 年代和 2020 年代進入腕錶市場，既有消費能力，也渴望學習。許多人從運動腕錶入門，很快就遇上它的局限：難以入手、從眾文化，以及收藏逐漸變得不再著重欣賞，而更像是在爭取配貨。

對這一代人來說，矩形腕錶恰好提供了運動腕錶市場已不再提供的東西：真正的探索感。大多數人對裝飾藝術的歷史並不熟悉。矩形錶殼的工程複雜性令他們耳目一新。Tank、Reverso 和 Gondolo 的設計語彙新鮮有趣，並未因過度熟悉而令人厭倦。對這一代人而言，矩形腕錶是真正的新鮮事物，運動腕錶已無法再帶來這種感受。

這種世代層面的影響相當重要，因為它具有持久性。世代間的品味偏好一旦形成，往往會延續下去。一位在三十出頭時發現並愛上矩形腕錶的收藏家，到了五十多歲仍會繼續收藏。矩形腕錶類別目前吸引的並非曇花一現的時尚族群，而是一群穩定的收藏家；未來幾十年間，他們的購買力與影響力很可能持續增長。

名人與文化曝光度

尤其是 Tank，在 2020 年代因名人關聯與編輯報導而掀起的文化曝光浪潮中受益良多。演員、音樂人、作家及公眾人物佩戴卡地亞 Tank 款式的照片廣泛流傳，進一步鞏固了這款腕錶的形象：它是重視睿智含蓄、勝過炫耀地位的人士之選。

這種曝光度與推動運動腕錶行銷的名人代言模式，在本質上截然不同。大多數情況下，人們佩戴 Tank 並非因為合約安排，而不是出現在贊助活動或紅毯上，而是因為他們經過考量後，基於真實理由選擇了它。這種真實感在照片中清晰可見，也引起那些本就重視矩形腕錶內涵而非表象的觀眾共鳴。

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品牌的作為

矩形腕錶擴張最具體的證據，就是各大品牌對這個類別的投資。

卡地亞是矩形腕錶復興中最受矚目的品牌。2020 年代初期以親民價格重新推出 Tank Must，是一項刻意的策略決策，旨在讓更多人接觸 Tank，同時不減損其高端定位。推出採用全新錶盤與錶殼材質的限量版 Tank 款式，也讓收藏家對 Tank Must 入門款以外的系列持續保持興趣。卡地亞對矩形腕錶類別的投入，比近幾十年來任何時期都更集中且持久。

積家從多個方向同步拓展 Reverso 系列。全新錶殼尺寸讓不同腕圍的人都能佩戴這款設計。新增的複雜功能款式，包括採用 Reverso 翻轉錶殼設計的陀飛輪與萬年曆腕錶，證明這種翻轉錶殼結構幾乎能滿足任何層級的製錶雄心。品牌對 Reverso 的投入，展現出將其視為精湛製錶載體，而非僅是需要在產品目錄中維持的傳承設計，這代表了真正的長期投資。

一些曾縮減或取消矩形腕錶款式的品牌，已悄悄重新推出這類產品。這個品類的商業吸引力已足以支持矩形錶殼所需的額外製造投資；這本身就是市場擴張確實存在且持續發展的重要證據。

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這是潮流，還是轉變？

對任何在矩形腕錶品類中做出購買決策的人而言，無論是買家還是品牌，區分潮流與結構性轉變都很重要。

潮流由時尚驅動，會隨著時尚轉向而逆轉。結構性轉變則由買家組成的長期變化、市場不同區隔相對吸引力的改變，以及人們賦予不同產品品類的文化意義所推動。潮流持續兩到五年；結構性轉變則延續數十年。

證據顯示，這是結構性轉變，而非一時潮流，原因有三。

第一，推動市場擴大的力量並不仰賴時尚潮流。運動腕錶市場過熱、正式風格回歸，以及新世代開始發掘這個品類，都是持久的現象，不會因為時尚轉向就迅速消退。因 Rolex 等候名單長達五年而愛上矩形腕錶的收藏家，不會在等候名單縮短時就不再喜歡矩形腕錶。

第二，矩形腕錶品類的基礎建設正逐步完善，形成能自我延續的成長動能。新品牌、新款式、二級市場活動擴大，加上編輯與收藏家社群的關注度提高，都讓矩形腕錶品類更受矚目、也更容易入手，進而吸引更多買家，進一步擴大這個品類。這種正向循環比起逆轉，更容易持續下去。

第三，支撐這個品類的傳承款式，包括 Tank、Reverso 和 Gondolo，歷經一個多世紀，累積了不會隨時尚週期消逝的文化意義。這些錶款承載著真正厚重的歷史。它們的吸引力不取決於本季流行什麼，而是來自對設計、歷史與工藝感興趣的人們始終認為它們值得細細品味。這群人正在增加，而非減少。

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這對買家意味著什麼

對於考慮踏入矩形腕錶領域的買家而言，現在在多方面都是有利時機。

隨著品牌投入這個品類，優質長方形腕錶的供應量也有所增加。二手長方形腕錶的次級市場比數十年來都更加活躍、流動性更高，意味著買家能以合理價格找到更多選擇。長方形腕錶的收藏社群也比五年前更大、知識更豐富，意味著能找到更優質的學習與探索資源。

實際而言，對於一直考慮入手長方形腕錶、卻遲遲猶豫的買家來說，現在比近期歷史上的任何時候都更沒有理由猶豫。自裝飾藝術風格時期以來，這個品類從未像現在這樣供應充足、廣受了解，且商業活力旺盛。

對已經涉足這個品類的買家而言，更多新藏家加入、更多人關注，通常有益於長期收藏價值與市場流動性。長方形腕錶正受到更廣泛的認識與青睞，這對所有欣賞它的人來說都是好事。

品類的設計發展方向，以及在新設計、材質和複雜功能方面可能的發展，都在〈長方形腕錶設計的未來〉一文中有完整介紹。

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摘要

長方形腕錶並非從無人問津中捲土重來，而是從專業小眾市場拓展至更廣泛的大眾市場。這股趨勢受到多項因素推動：運動腕錶市場過熱、人們的文化觀念真正轉向重視正式穿著與講究穿搭、年輕世代開始認識這個擁有百年設計與工藝歷史的品類，以及大型品牌集中投資其長方形腕錶產品。

這波擴張有具體證據：二級市場價格、零售市場動態、大型品牌的生產決策，以及獨立製錶商投入這個品類。推動市場成長的結構性因素持久穩定，不受時尚潮流左右，因此這波擴張可望持續深化，而非隨著下一輪潮流週期反轉。

對買家而言，現在正是有利時機。對這個品類而言，這是自裝飾藝術風格黃金時代以來最顯著的成長期。對於想了解原因的人來說，長方形腕錶權威指南提供了完整的背景資訊。

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