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Além dos Relógios Redondos
(Capa Dura)
Além dos relógios redondos
(PDF gratuito)
Como identificar um relógio falso
Além dos Relógios Redondos
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Como identificar um relógio falso
Cada ponto dourado representa um país para o qual enviámos um relógio retangular desde 2016. A Europa surge novamente no detalhe, porque aquela zona do mapa está demasiado cheia para se conseguir contar. Sem distribuidores, sem cadeias de lojas, sem orçamento de publicidade. Apenas pessoas que procuravam um relógio retangular e nos encontraram.
A indústria dir-lhe-á que, para chegar ao mundo inteiro, são precisos distribuidores, parceiros de retalho, cem anos de tradição e um grande orçamento de publicidade. Não temos nada disso. A Söner é uma empresa familiar, sediada em Kungsbacka, na costa oeste da Suécia, criada sem um único investidor externo e com o nome dos meus dois filhos, William e Widar. Durante a maior parte destes dez anos, fui eu próprio que preparei as encomendas.
O que temos é uma decisão que nunca quebrámos. Só fazemos relógios retangulares e quadrados. Nunca redondos. Essa única limitação é a razão pela qual pessoas em 62 países conseguiram encontrar-nos. Se quer um relógio redondo, há milhares de marcas a competir pela sua atenção. Se quer um relógio retangular, a lista é curta, e garantimos que fazemos parte dela.
Houve uma altura em que parámos por completo a publicidade paga. A margem ia para as plataformas de publicidade, em vez de ser investida nos relógios, e prefiro gastar esse dinheiro em aço cirúrgico, cristal de safira e movimentos suíços do que em impressões de que ninguém se lembra. O tráfego orgânico cresceu 66 por cento depois de deixarmos de anunciar. Isso revelou-me algo sobre quem nos procurava realmente.
Um ponto representa um país, não uma história. O mapa não consegue mostrar o cliente na Mongólia que nos escreveu para perguntar se enviávamos mesmo para tão longe, nem o cliente no Brunei que enviou uma foto do relógio no pulso no dia em que a encomenda chegou, nem as encomendas de Jersey e Gibraltar, que tive de procurar eu próprio no mapa antes de imprimir a etiqueta.
Também não mostra o que correu mal. A época em que perdemos dinheiro nos envios porque os tínhamos calculado como se o mundo fosse a Europa. As reposições de stock que chegaram com semanas de atraso. Continuamos a ser uma empresa pequena, e alguns destes países receberam o seu relógio mais tarde do que deviam.
O que retiro de tudo isto é bastante simples. Um relógio retangular, bem feito numa pequena cidade sueca, acaba por ser algo que as pessoas querem em lugares que provavelmente nunca visitarei. Isso nunca me pareceu óbvio quando comecei, em 2016, e ainda me surpreende sempre que aparece um novo país neste mapa.
Com base em todas as encomendas feitas na nossa própria loja desde 2016, contabilizadas por país de faturação e de envio. Inclui territórios com destino postal próprio, como Hong Kong, Jersey e Gibraltar. Última atualização: 16 de outubro de 2026.
Todos os relógios neste mapa começaram da mesma forma, com alguém a decidir que queria algo diferente de um círculo no pulso.
Veja a coleção
Os relógios retangulares não são uma variação do design redondo. Representam uma filosofia de design diferente.
Este guia explora a história, a geometria, a complexidade da engenharia, os aspetos relacionados com os movimentos, a lógica das dimensões, os escalões de preço e o significado cultural da relojoaria retangular - estruturado como um recurso educativo permanente, e não como um artigo de compra.
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Guia de relógios retangulares
