هل تعود الساعات المستطيلة إلى الواجهة؟

ينطوي السؤال نفسه على افتراض يستحق التمحيص: هل تعود الساعات المستطيلة إلى الواجهة؟ تفترض هذه الصياغة أنها اختفت، لكنها لم تختفِ. فلم تغب الساعة المستطيلة يومًا عن السوق، ولم تتوقف الدور الكبرى عن إنتاجها، ولم تفقد جمهورها الأساسي من هواة الجمع والعارفين الذين يدركون ما يتيحه هذا التصميم.

لكن ما حدث كان انكماشًا طويلًا. فمن نحو سبعينيات القرن الماضي وحتى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، تراجعت الساعات المستطيلة من التيار السائد إلى زاوية متخصصة من السوق، وحافظ على وجودها عدد قليل من العلامات التجارية الملتزمة وعدد قليل نسبيًا من المشترين المطلعين. وهيمنت الساعات الرياضية، وتربعت العلبة المستديرة على العرش. أما ساعة اللباس المستطيلة، فأصبحت في المخيلة الشعبية شيئًا يرتديه جدك.

ما يحدث الآن ليس عودة بعد غياب، بل توسع واتساع في قاعدة جمهور الساعات المستطيلة، من المتخصصين إلى الجمهور العام، مدفوعًا بمجموعة محددة من القوى الثقافية والاقتصادية والجيلية التي اجتمعت في عشرينيات هذا القرن على نحو لم يحدث منذ حقبة آرت ديكو. ويُعد فهم هذه القوى الطريقة الأجدى لتقييم ما إذا كانت اللحظة الراهنة تمثل تحولًا دائمًا أم اتجاهًا مؤقتًا.

للاطلاع على الأساس التحليلي الكامل لفئة الساعات المستطيلة، يُعد الدليل الشامل للساعات المستطيلة مرجعًا يغطي كل شيء، من الهندسة إلى التاريخ ونصائح الشراء.

---

ما تكشفه بيانات السوق

تأتي أوضح الأدلة على حدوث تحول ملموس في فئة الساعات المستطيلة من بيانات السوق، وسلوك متاجر التجزئة، وقرارات الإنتاج لدى العلامات التجارية الكبرى.

في السوق الثانوية، ارتفعت أسعار المراجع المستطيلة المرغوبة ارتفاعًا كبيرًا خلال السنوات الخمس الماضية. وبدأ تداول مراجع كارتييه تانك المصنوعة من الفولاذ، التي كان من الممكن شراؤها في السوق الثانوية بسعر التجزئة أو أقل حتى عام 2018، بعلاوات سعرية في مطلع عشرينيات هذا القرن. وظهرت قوائم انتظار لبعض مراجع تانك موست لدى متاجر التجزئة المعتمدة، وهي ظاهرة لم يسبق لها مثيل في تاريخ تانك التجاري. وشهدت ساعة جيجر لوكولتر ريفيرسو، على نحو مماثل، ظهور علاوات سعرية في السوق الثانوية على المراجع الفولاذية التي كان شراؤها من متاجر التجزئة مباشرًا في السابق.

تحكي نتائج المزادات قصة موازية. فقد حققت الساعات المستطيلة العتيقة، ولا سيما نماذج آرت ديكو من كارتييه وباتيك فيليب وفاشرون كونستانتين، نتائج قوية في دور المزادات الكبرى خلال السنوات الأخيرة. وازداد اهتمام هواة الجمع بالساعات المستطيلة التي تعود إلى ما قبل الحرب، مع دخول جيل جديد من المشترين إلى هذه الفئة، أصغر سنًا من الفئة العمرية التقليدية لهواة جمع الساعات العتيقة.

على صعيد البيع بالتجزئة، استجابت العلامات التجارية لزيادة الطلب بتوسيع تشكيلاتها من الساعات المستطيلة. طرحت كارتييه مراجع جديدة وإصدارات محدودة من تانك بوتيرة لم تشهدها العقود السابقة. ووسعت جايجر لوكولتر مجموعة ريفيرسو لتشمل مقاسات جديدة للعلب ومستويات جديدة من التعقيدات. وأعادت لونجين الاستثمار في إرثها من الساعات المستطيلة من خلال تحديث طرازات دولشي فيتا ومراجع مستطيلة مستوحاة من تراثها. وتُعد قرارات الإنتاج التي تتخذها العلامات التجارية الكبرى من أكثر المؤشرات موثوقية على الطلب الحقيقي في السوق، وقد أشارت تلك القرارات جميعها بوضوح إلى زيادة الاستثمار في الساعات المستطيلة.

دخل صانعو الساعات المستقلون والعلامات التجارية الصغيرة فئة الساعات المستطيلة بأعداد ملحوظة للمرة الأولى. واختارت علامات تجارية صغيرة ذات قدرة إنتاجية محدودة تخصيص تلك القدرة للتصاميم المستطيلة، وهذه إشارة مهمة. فصانعو الساعات المستقلون لا يصنعون علبًا مستطيلة مصادفةً. إن التكلفة الإضافية والتعقيد الإضافي لصنع علبة مستطيلة خيار مقصود يعكس طلبًا حقيقيًا في السوق من قاعدة عملائهم.

---

القوى المحركة للتوسع

بلغ سوق الساعات الرياضية حدوده القصوى

السبب المباشر الأبرز لتوسع سوق الساعات المستطيلة هو تشبع سوق الساعات الرياضية وارتفاع أسعاره المفرط، وهو السوق الذي هيمن على هواية جمع الساعات في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين. فقد أصبحت ساعة رولكس سابمارينر الفولاذية، وأوديمار بيغيه رويال أوك، وباتيك فيليب نوتيلوس، وما يماثلها، لا مرغوبة فحسب، بل بعيدة المنال. وبلغت علاوات أسعار أشهر المراجع في السوق الثانوية أضعاف أسعار التجزئة. وامتدت قوائم الانتظار لدى الوكلاء المعتمدين سنوات، ثم صارت غير محددة المدة.

بالنسبة إلى هواة جمع الساعات الذين أرادوا الانخراط بصدق في جمعها بدلًا من مجرد اقتناء رموز للمكانة بأسعار مبالغ فيها، أصبح سوق الساعات الرياضية طاردًا لهم. وقدمت الساعة المستطيلة بديلًا أكثر سهولة في المتناول، وأكثر إثارة للاهتمام فكريًا، وأكثر تميزًا فعلًا عن التوجه السائد.

هذا ليس دافعًا تفاعليًا أو معارضًا بدافع العناد بالمعنى السلبي. بل هو استجابة عقلانية لسوق جعل التفاعل الحقيقي بعيد المنال بسبب أسعاره. لم يرفض هواة جمع الساعات الذين اتجهوا إلى الساعات المستطيلة في أوائل عشرينيات القرن الحادي والعشرين الجودة أو الإرث. بل سعوا إليهما في جزء من السوق كان لا يزال يتيحهما بشروط معقولة.

تتناول المقالة عن سبب تحوّل الساعة المستديرة إلى الخيار الافتراضي في القطاع، وما تعنيه هذه الهيمنة لفئة الساعات المستطيلة، رد الفعل على هيمنة الساعات الرياضية الذي تمثّله عودة الساعات المستطيلة، ضمن تحليل شامل.

عودة الأناقة الرسمية

لا تقود اتجاهات الموضة والثقافة سوق الساعات مباشرةً، لكنها تهيّئ الظروف التي تجعل بعض الساعات تبدو أكثر أو أقل ملاءمة. وشهدت أوائل عشرينيات القرن الحالي تحولًا ملحوظًا في الذائقة الثقافية، ولا سيما لدى المستهلكين الأصغر سنًا، نحو الأناقة الرسمية والتفصيل على المقاس واتباع أسلوب متعمّد في ارتداء الملابس، بعد عقدٍ من هيمنة الملابس الرياضية المريحة.

أحدث هذا التحول فرصة طبيعية لساعة اللباس المستطيلة. فالشخص الأنيق الذي يرتدي بدلة مفصّلة على المقاس، عندما يمدّ يده تلقائيًا ليتناول ساعة، يختار ما يتناسب مع طابع ملابسه. وهذا ما يناسب تلك اللحظة تحديدًا: هيكل مستطيل رفيع ونحيف من الفولاذ أو الذهب، مع سوار جلدي أنيق. لم تكن الساعة المستطيلة بحاجة إلى التغيير لتصبح ملائمة لهذا السياق الجديد، بل تغيّر السياق ليستوعبها.

جاءت عودة الاهتمام بالأناقة الرسمية مصحوبةً باهتمام متجدد بتاريخها الثقافي. وأصبح فهم ما كان يرتديه أصحاب الأناقة في الماضي، ولماذا، مصدرًا حقيقيًا للإلهام لدى جيل جديد من المهتمين بالأناقة. ارتبطت الساعة المستطيلة على مدى قرن كامل بذلك النوع من الأناقة المدروسة وغير المتوقعة الذي كان هذا الجيل يكتشفه. ويمثّل هذا الارتباط رصيدًا ثقافيًا لا يمكن لأي قدر من التسويق أن يصنعه من الصفر.

اكتشاف جيل جديد

لعلّ العامل الأكثر أهمية من الناحية البنيوية في توسّع الساعات المستطيلة هو العامل الجيلي. فقد دخلت فئة جديدة من مشتري الساعات، معظمهم في أواخر العشرينيات والثلاثينيات من أعمارهم، إلى سوق الساعات خلال العقدين الثاني والثالث من الألفية، مع قدرة شرائية ورغبة في التعلّم. ودخل كثيرون منهم عبر بوابة الساعات الرياضية، وسرعان ما واجهوا محدوديتها: صعوبة اقتنائها، وثقافة الإجماع، والشعور بأن جمع الساعات أصبح أقل ارتباطًا بتقديرها وأكثر ارتباطًا بتخصيصها.

بالنسبة إلى هذه الفئة، قدّمت الساعة المستطيلة بالضبط ما توقّف سوق الساعات الرياضية عن تقديمه: متعة الاكتشاف الحقيقي. لم يكن معظمهم يعرفون تاريخ فن الآرت ديكو. وكان التعقيد الهندسي للهياكل المستطيلة كشفًا مدهشًا لهم. كما بدا الطابع التصميمي لساعات تانك وريفيرسو وغوندولو جديدًا ومثيرًا للاهتمام، لا مستهلكًا بسبب الألفة المفرطة. كانت الساعة المستطيلة جديدة حقًا لهذا الجيل، بطريقة لم تعد الساعة الرياضية قادرة على أن تكون بها.

هذا البعد المرتبط بالأجيال مهم لأنه يدوم. فالأذواق التي تتشكل لدى الأجيال تميل إلى الاستمرار. وسيواصل جامع الساعات الذي اكتشف الساعات المستطيلة ووقع في حبها في أوائل الثلاثينيات من عمره جمعها حتى الخمسينيات. والجمهور الذي تستقطبه فئة الساعات المستطيلة حاليًا ليس جمهورًا مؤقتًا مدفوعًا بالموضة، بل قاعدة دائمة من هواة الجمع يُرجح أن تتنامى قدرتها الشرائية ونفوذها خلال العقود المقبلة.

الظهور بين المشاهير والحضور الثقافي

استفادت Tank خصوصًا من موجة الظهور الثقافي التي غذّتها صلاتها بالمشاهير والاهتمام التحريري بها في عشرينيات القرن الحالي. وانتشرت على نطاق واسع صور لممثلين وموسيقيين وكتّاب وشخصيات عامة يرتدون مراجع Cartier Tank، ما عزز هويتها بوصفها الساعة التي يختارها من يقدّرون الأناقة الذكية المتحفظة بدلًا من التباهي بالمكانة.

يختلف هذا الظهور نوعيًا عن ديناميكيات تأييد المشاهير التي تقود تسويق الساعات الرياضية. ففي معظم الحالات، لا تُرتدى Tank في مناسبات برعاية أو على السجادات الحمراء بموجب اتفاق تعاقدي. بل يرتديها من اختاروها بعد التفكير في خياراتهم، ولأسباب حقيقية. وتبدو هذه الأصالة واضحة في الصور، كما تلقى صدى لدى الجمهور الذي يميل أصلًا إلى تقدير الساعات المستطيلة لأسباب جوهرية لا سطحية.

---

ما تفعله العلامات التجارية

أوضح دليل ملموس على توسّع سوق الساعات المستطيلة هو استثمار العلامات التجارية الكبرى في هذه الفئة.

كانت Cartier الطرف الأبرز في عودة الساعات المستطيلة. فقد كان إطلاق Tank Must مجددًا بسعر في المتناول في أوائل عشرينيات القرن الحالي قرارًا استراتيجيًا مدروسًا لإيصال Tank إلى جمهور أوسع من دون المساس بمكانتها المرموقة. كما أن تقديم مراجع Tank بإصدارات محدودة، وموانٍ محدّثة ومواد جديدة للعلب، حافظ على اهتمام هواة الجمع بما يتجاوز Tank Must الأساسية. واستثمار Cartier في فئة الساعات المستطيلة أكثر تركيزًا واستدامة من أي وقت مضى في العقود الأخيرة.

وسّعت Jaeger-LeCoultre نطاق Reverso في اتجاهات متعددة في آنٍ واحد. فقد أتاحت أحجام العلب الجديدة التصميم لشريحة أوسع من أحجام المعاصم. وأظهرت مستويات التعقيد الجديدة، بما فيها مراجع Reverso المزودة بتوربيون وتقويم دائم، أن بنية العلبة القلّابة قادرة على استيعاب أي مستوى تقريبًا من الطموح في صناعة الساعات. ويشير التزام العلامة التجارية بـ Reverso بوصفها وسيلة لصناعة ساعات رفيعة المستوى، لا مجرد تصميم تراثي يُحافظ عليه في الكتالوج، إلى استثمار حقيقي طويل الأمد.

أعادت عدة علامات تجارية، كانت قد قلّصت تشكيلاتها المستطيلة أو ألغتها، طرح هذه الساعات بهدوء. وأصبحت الفئة جذابة تجاريًا بما يكفي لتبرير الاستثمار الإضافي في التصنيع الذي تتطلبه العلب المستطيلة، وهذا بحد ذاته دليل مهم على أن التوسع حقيقي ومستدام.

---

أهو توجه عابر أم تحول؟

التمييز بين التوجه العابر والتحول الهيكلي مهم لكل من يتخذ قرارات شراء ضمن فئة الساعات المستطيلة، سواء أكان مشتريًا أم علامة تجارية.

يقوده التوجه العابر إلى الموضة وينعكس مساره عندما تتغير الموضة. أما التحول الهيكلي فتحركه تغيرات دائمة في تركيبة قاعدة المشترين، والجاذبية النسبية لشرائح السوق المختلفة، والدلالات الثقافية المرتبطة بفئات المنتجات المختلفة. تدوم التوجهات من سنتين إلى خمس سنوات، بينما تدوم التحولات الهيكلية عقودًا.

تشير الأدلة إلى تحول هيكلي لا مجرد توجه عابر، وذلك لثلاثة أسباب.

أولًا، لا تعتمد القوى المحركة لهذا التوسع على الموضة. فارتفاع حرارة سوق الساعات الرياضية، وعودة الإقبال على الأناقة الرسمية، واكتشاف الأجيال الجديدة لهذه الفئة، كلها ظواهر راسخة لا تنحسر سريعًا حتى إن تبدلت الموضة. فالمُجمّع الذي أحب الساعات المستطيلة لأن قائمة انتظار رولكس كانت تمتد خمس سنوات، لن يتوقف عن حبها عندما تقصر مدة الانتظار.

ثانيًا، يجري تطوير البنية التحتية لفئة الساعات المستطيلة بطرق تخلق زخمًا ذاتي الاستدامة. فالعلامات التجارية الجديدة، والإصدارات الجديدة، وتوسع نشاط السوق الثانوية، وتزايد اهتمام الصحافة والمجتمع المتخصص لهواة الجمع، كلها تجعل هذه الفئة أكثر ظهورًا ويسرًا في الوصول إليها، ما يجذب مزيدًا من المشترين، ويوسع الفئة أكثر. إنها حلقة تغذية راجعة إيجابية يسهل استمرارها أكثر مما يسهل عكس مسارها.

ثالثًا، اكتسبت التصاميم التراثية التي ترتكز عليها هذه الفئة، وهي تانك وريفيرسو وغوندولو، دلالات ثقافية على مدى قرن لا تتلاشى مع دورات الموضة. فهذه قطع تحمل وزنًا تاريخيًا حقيقيًا. ولا يعتمد الإقبال عليها على ما هو رائج هذا الموسم، بل على ما يظل مثيرًا للاهتمام دائمًا لدى المهتمين بالتصميم والتاريخ والحرفية. وهذه الفئة من الجمهور تتسع لا تتقلص.

---

ما الذي يعنيه هذا للمشترين

بالنسبة إلى المشترين الذين يفكرون في دخول فئة الساعات المستطيلة، فإن التوقيت الحالي ملائم من عدة نواحٍ.

ازداد المعروض من الساعات المستطيلة عالية الجودة مع استثمار العلامات التجارية في هذه الفئة. وأصبح سوق الساعات المستطيلة المستعملة أكثر نشاطًا وسيولةً مما كان عليه منذ عقود، ما يعني توافرًا أفضل بأسعار عادلة. كما أن مجتمع هواة جمع الساعات المستطيلة أكبر وأكثر معرفةً مما كان عليه قبل خمس سنوات، ما يوفر موارد أفضل للتعلم والاكتشاف.

والنتيجة العملية هي أن المشترين الذين يفكرون في اقتناء ساعة مستطيلة لكنهم مترددون لديهم الآن أسباب أقل للتردد مقارنة بأي وقت في التاريخ الحديث. فالخدمات المتاحة لهذه الفئة أفضل، وفهمها أوسع، وحيويتها التجارية أكبر مما كانت عليه منذ حقبة الآرت ديكو.

بالنسبة إلى المشترين الموجودين بالفعل ضمن هذه الفئة، يجلب التوسع وافدين جددًا واهتمامًا متزايدًا، ما يعود عمومًا بالنفع على قيمة الساعات على المدى الطويل وسيولة السوق. ويزداد انتشار فهم الساعة المستطيلة والإقبال عليها، وهذا أمر جيد لكل من يقدّرها بالفعل.

يتناول مقال مستقبل تصميم الساعات المستطيلة مسار التصميم لهذه الفئة بالكامل، والاتجاه الذي يُرجح أن يسلكه توسعها من حيث التصاميم والمواد والتعقيدات الجديدة.

---

الخلاصة

لا تعود الساعة المستطيلة بعد غياب؛ بل تتوسع من فئة متخصصة إلى جمهور أوسع وأكثر شيوعًا. ويقود هذا التوسع ارتفاع حرارة سوق الساعات الرياضية، وتحول ثقافي حقيقي نحو الأناقة الرسمية والاهتمام بتنسيق الملابس، واكتشاف جيل جديد لفئة ذات تاريخ يمتد قرنًا في التصميم والهندسة، إلى جانب استثمارات مركزة من العلامات التجارية الكبرى في تشكيلاتها من الساعات المستطيلة.

تؤكد مؤشرات ملموسة هذا التوسع، ومنها أسعار السوق الثانوية، وسلوك البيع بالتجزئة، وقرارات الإنتاج لدى العلامات التجارية الكبرى، ودخول صانعين مستقلين إلى هذه الفئة. والعوامل الهيكلية المحركة لهذا التوسع راسخة وليست رهينة الموضة، ما يشير إلى أن التوسع سيستمر ويتعمق بدلًا من أن يتراجع مع دورة الصيحات التالية.

الوقت الحالي مناسب للمشترين. أما بالنسبة إلى هذه الفئة، فهو أهم فترة نمو منذ العصر الذهبي لفن الآرت ديكو. ولكل من يريد معرفة السبب، يُعد الدليل الشامل للساعات المستطيلة مرجعًا يقدم السياق كاملًا.

---

مقالات ذات صلة:

• الدليل الشامل للساعات المستطيلة - المرجع الكامل لهذه الفئة
• مستقبل تصميم الساعات المستطيلة - مسار التصميم لفئة آخذة في التوسع
• لماذا تكون معظم الساعات مستديرة - شرح رد الفعل على هيمنة الساعات الرياضية
• أشهر الساعات المستطيلة على الإطلاق - طرازات عريقة تقود عودة هذا التصميم