Russell Crowe encargó 30 relojes SÖNER para el equipo de su película

Con sus propias palabras

Russell Crowe en su propia cuenta de TikTok, grabado en Barcelona antes de repartir los relojes entre el reparto de The Last Druid. Nadie le pidió que lo hiciera.

Ver el vídeo en TikTok →

Todo empezó con un correo que casi borré.

Alguien me preguntó si podía enviar treinta relojes a España antes de fin de mes, siempre que el pedido se hiciera de inmediato. Llevo diez años construyendo SÖNER, casi siempre por mi cuenta, y cuando llega un correo así en medio de un día de trabajo cualquiera, lo primero que pienso, sinceramente, es que tiene que ser una estafa. Alguien quiere ver si pico el anzuelo.

Así que hice lo que haría cualquiera. Busqué en Google quién me había escrito antes de responder.

Tras intercambiar unos cuantos correos, quedó claro que no era ninguna estafa. Quien había escrito era el asistente personal de Russell Crowe.

Poco después, estaba listo para enviarse al equipo de su nueva película, The Last Druid, que se encuentra actualmente en producción en Barcelona, un pedido de treinta relojes de varios modelos.

El pedido completo: treinta relojes de varios modelos

Unos días después, Russell publicó el vídeo de arriba. Nadie se lo pidió. En cuestión de días, superó las 700.000 visualizaciones.

Cómo ocurrió

Por lo que entiendo, Russell había leído un artículo sobre SÖNER, probablemente el que publicó The New York Times en febrero de 2025. Por esas mismas fechas había visto un clip de TikTok en el que dos aficionados a los relojes hablaban brevemente de los relojes. Dos caminos se cruzaron y decidió ponerse en contacto.

Russell es conocido por su genuino interés por los relojes. Tiene su propia cuenta de TikTok, @igp366, donde muestra su colección y habla de relojería con sus seguidores, a menudo con más conocimientos y entusiasmo que algunas personas que he conocido y trabajan en el sector. También es conocido por apoyar a los fabricantes independientes, en lugar de aparecer únicamente junto a las marcas consagradas.

Lo sigo en TikTok desde hace tiempo y me da la impresión de que es una persona sensata y sin pretensiones, buena persona y buen padre. Ese es el tipo de reconocimiento que más valoro.

Por qué existe SÖNER

Fundé SÖNER hace diez años y le puse el nombre de mis dos hijos, William y Widar. Sin financiación externa ni inversores, solo con la firme convicción de que alguien debía volver a fabricar bien los relojes rectangulares.

El mercado estaba, y sigue estando, inundado de relojes redondos. Nuestros diseños se inspiran, en cambio, en el art déco y el diseño de mediados de siglo, y cada modelo está hecho para estar a la altura de nombres como Cartier, Longines y Breguet, con especificaciones superiores a un precio realmente asequible. Si quieres conocer el argumento completo, lo encontrarás en nuestra guía definitiva de los relojes rectangulares.

Ese enfoque ya nos había dado cierto reconocimiento antes de que esto ocurriera. The New York Times publicó un reportaje. Ganamos el German Design Award 2026 al excelente diseño de producto en artículos de lujo.

Pero los premios y los titulares nunca fueron el objetivo. El objetivo siempre ha sido crear algo que mis hijos puedan continuar algún día, cuando yo ya no esté. Algo que lleve mi nombre y el suyo, que perdure más que yo.

Así que cuando alguien como Russell Crowe elige uno de los relojes y habla de él sin que nadie se lo pida, no es solo una buena noticia. Es un recordatorio de por qué empecé.

— Freddie Palmgren, fundador de SÖNER Watches