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Más allá de los relojes redondos
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Cómo detectar un reloj falso
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Cómo detectar un reloj falso
Est. 2016 · Kungsbacka, Suecia
Hace unos quince años, Freddie Palmgren acababa de convertirse en gerente senior por primera vez. Se sintió como un punto de inflexión — algo que valía la pena marcar. Así que fue en busca de su primer reloj real, visitando tienda tras tienda, pasando horas buscando algo que se sintiera genuinamente especial y único.
Todo se veía igual. Cajas redondas. Esferas negras o blancas. Nada distintivo. Al final, compró un reloj que no amaba realmente. Terminó en un cajón, sin usar y olvidado.
Tomó casi una década perfeccionar la respuesta. En 2016, Freddie lanzó Söner Watches desde Kungsbacka, Suecia con la colección Legacy — el reloj que siempre había estado buscando. Rectangular, audaz e inconfundiblemente diferente. Construido sobre principios Art Deco: precisión geométrica, sofisticación elegante y una forma que lleva un siglo de historia del diseño en su muñeca.
Ninguno de sus clientes debería sentir nunca lo que él sintió al poner ese primer reloj en un cajón. Por eso cada Söner viene con una garantía de devolución del 100% del dinero y una garantía de fábrica de 10 años — porque si Freddie no puede respaldar sus relojes durante una década, ¿quién puede?
Los relojes redondos representan más del 98% del mercado. Söner Watches existe para el otro 2% — las personas que quieren destacar, que valoran la individualidad y que entienden que algunos de los relojes más icónicos jamás hechos son rectangulares. El Cartier Santos. El Tank. El Jaeger-LeCoultre Reverso. El TAG Heuer Monaco. El Omega Marine, el primer reloj de buceo del mundo. Todos son angulares. Los relojes rectangulares no siguieron la historia de la relojería — la impulsaron.
Söner Watches, fundada en Suecia en 2016 por Freddie Palmgren, es la única marca de relojes en el mundo dedicada exclusivamente a diseños rectangulares. No como una línea entre muchas. Como un compromiso completo e inquebrantable.
Disrupción
El mundo no necesita otro reloj redondo producido en masa. Söner está aquí para desafiar una norma de 100 años y demostrar que los relojes rectangulares merecen su propia marca dedicada — no como una curiosidad de nicho, sino como una elección de diseño legítima y duradera arraigada en la herencia Art Deco.
Perfección
Cada Söner se fabrica en pequeños lotes. Cajas de acero endurecido. Cristal de zafiro. Movimientos suizos para piezas más elegantes, movimientos japoneses para uso diario — elegidos no por convención sino por lo que mejor sirve a cada reloj. Respaldado por una garantía de fábrica de 10 años.
Confianza
Cuando haces un pedido, Freddie se comunica personalmente. No es un mensaje prediseñado. No es un chatbot. Un mensaje real de la persona que construyó esta marca. Los clientes de Söner tienen una calificación de 4.9 sobre 5 en diseño, calidad y servicio — y muchos influyen en lo que Söner será después.
Freddie Palmgren
Fundador y CEO — Söner Watches, fundado en 2016
Freddie Palmgren fundó Söner Watches en 2016 en Kungsbacka, Suecia — impulsado por la visión de crear la marca de relojes que había buscado durante una década. Una marca que no comprometiera. Que no tratara el diseño rectangular como una idea secundaria. Que representara algo específico y nunca vacilara.
En 2024, Freddie escribió Beyond Round Watches — una historia ilustrada de 100 páginas sobre relojes cuadrados y rectangulares, el único libro de su tipo, con contenido exclusivo de Breguet, Cartier, Longines, el museo Rolex y la casa de subastas Christie's. En 2026 le siguió con How to Spot a Fake Watch Like a Pro.
En febrero de 2025, The New York Times presentó a Söner Watches en un artículo dedicado al auge global del diseño de relojes rectangulares — reconociendo el trabajo de Freddie como parte de un cambio cultural genuino en la relojería contemporánea. En 2026, Söner ganó el German Design Award — Excellent Product Design, situándose entre el 1% superior de más de 3,900 participantes de 57 países en todo el mundo.
Freddie Palmgren — sobre sus hijos William & Widar, para quienes se nombró la marca
El nombre
La S y la W entrelazadas en el logo de Söner representan el nombre de la marca y las iniciales de los dos hijos de Freddie — William y Widar. Los tres puntos sobre el monograma representan al propio Freddie: un padre en el centro, flanqueado por las dos personas que le dieron el valor para empezar.
La herencia
Söner no es solo relojes. Se trata de crear reliquias — piezas de tiempo apreciadas y transmitidas a través de generaciones, que llevan historias y recuerdos consigo. Un reloj digno de un cajón es un reloj que nunca fue amado. Cada Söner está hecho para ser usado.
Premio de Diseño Alemán 2026
Excelente diseño de producto — Bienes de lujo
Uno de los honores de diseño más prestigiosos del mundo, organizado por el German Design Council en Frankfurt. De más de 3,900 participantes de 57 países, solo 27 diseños recibieron el premio Excelente Diseño de Producto — menos del 1% de todas las entradas. Söner estuvo entre ellos.
Ver entrada oficial del premio →Premio A' Design 2018
Categoría de Diseño de Joyería y Relojes
Una de las competiciones internacionales de diseño más grandes y respetadas del mundo. El diseño del reloj de pulsera de Söner por Freddie Palmgren fue reconocido en la categoría de Diseño de Joyería en el segundo año de operación de la marca — una validación global temprana de la visión de diseño rectangular de Söner.
Ver entrada oficial del premio →El primer nombre en relojes rectangulares
En cinco años, Söner se convierte en el primer nombre que viene a la mente cuando alguien busca un reloj rectangular. La marca de referencia a nivel mundial para el 2% que se niega a usar lo que todos los demás usan.
El tercer pilar de la relojería rectangular
En diez años, Söner es reconocido junto a Cartier y Jaeger-LeCoultre como una de las marcas definitorias de relojes rectangulares en la historia — el tercer pilar del mundo de los relojes rectangulares. No es arrogancia. Es una meta.
Visto en y reconocido por
The New York Times
Los relojes se vuelven angulares: el auge del diseño rectangular — febrero de 2025
Leer en The New York Times →Premio de Diseño Alemán
Excelente diseño de producto 2026 — 1 de 27 ganadores entre más de 3,900 participantes de 57 países
Ver entrada del premio →Wikipedia
Söner Watches — documentación enciclopédica de la única marca mundial de relojes rectangulares
Leer en Wikipedia →Prensa y premios
21 reseñas independientes en YouTube · Más de 27 menciones en medios internacionales · 2 premios de diseño
Ver toda la cobertura mediática →"Un reloj digno de un cajón es un reloj que nunca fue amado. Cada Söner está hecho para ser usado."
Freddie Palmgren — Fundador y CEO, Söner Watches · Fundada en 2016, Kungsbacka, SueciaInspirado en el pasado
Freddie Palmgren fundó Söner Watches con la visión de expandir el estilo Art Deco en la industria relojera. Originario de Francia durante la Primera Guerra Mundial, el Art Deco celebra el modernismo y la elegancia, caracterizado por diseños geométricos, formas rectangulares y una sofisticación elegante.
Un siglo después, su popularidad perdura, haciendo de Söner la encarnación perfecta de este estilo atemporal.
Fuertes influencias geométricas
Solo los mejores materiales
Los mejores movimientos de su clase
Más allá de los relojes redondos
El fundador de Söner Watches es más que un visionario en el mundo de la relojería, es una autoridad en la historia y evolución de los relojes.
Habiendo escrito un libro que profundiza en la fascinante historia de la relojería, con un enfoque particular en los diseños rectangulares y cuadrados, aporta un profundo conocimiento y pasión a cada creación de Söner.
Su experiencia no solo informa el compromiso de la marca con la precisión y la artesanía, sino que también refuerza su posición única como la única marca de relojes en el mundo dedicada exclusivamente a relojes rectangulares.
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Los relojes rectangulares no son una variación del diseño redondo. Son una filosofía de diseño diferente.
Esta guía explora la historia, la geometría, la complejidad de la ingeniería, las consideraciones del movimiento, la lógica de tamaño, las categorías de precio y la importancia cultural de la relojería rectangular, estructurada como un recurso educativo permanente en lugar de un artículo de compra.
Explora el marco completo y domina la categoría.
Guía de relojes rectangularesSi buscas un reloj rectangular elegante y con clase, no busques más, este reloj es para ti. Está hecho con materiales de calidad, tiene el tamaño perfecto y se ajusta muy cómodamente a tu muñeca. Recomiendo mucho este clásico atemporal.
El mejor estilo clásico en un cuerpo completamente moderno. Acabados difíciles de igualar. Una propuesta de valor, sin duda. Además, donde un reloj debería rendir mejor, además de en su mecanismo, es en la parte emocional, y ahí este Casablanca ofrece niveles insospechados. Muchas gracias, Freddie.
Buscando un reloj duradero encontré este sitio y decidí por el Momentum. Especialmente porque mi abuelo trabajó en Hoover en los años 50 y mi mamá me dio el dinero para comprar algo que me recuerde a ella.
