Russell Crowe ha ordinato 30 orologi SÖNER per la sua troupe cinematografica

Con le sue parole

Russell Crowe sul suo account TikTok personale, ripreso a Barcellona prima di distribuire gli orologi al cast di The Last Druid. Nessuno gli aveva chiesto di realizzarlo.

Guarda il video su TikTok →

Tutto è iniziato con un'email che stavo per cancellare.

Qualcuno mi ha chiesto se potevo spedire trenta orologi in Spagna entro la fine del mese, a condizione che l'ordine fosse effettuato immediatamente. Sono dieci anni che costruisco SÖNER, per lo più da solo, e quando un'email del genere arriva nel bel mezzo di una normale giornata lavorativa, il primo pensiero sincero è che debba trattarsi di una truffa. Qualcuno che vuole vedere se abbocco.

Così ho fatto quello che farebbe chiunque. Ho cercato il mittente su Google prima di rispondere.

Dopo qualche scambio di email, è stato chiaro che non si trattava affatto di una truffa. Il mittente era l'assistente personale di Russell Crowe.

Poco dopo, un ordine di trenta orologi di diversi modelli era pronto per essere spedito alla troupe del suo nuovo film, The Last Druid, attualmente in produzione a Barcellona.

L'intero ordine: trenta orologi di diversi modelli

Qualche giorno dopo Russell ha pubblicato il video qui sopra. Nessuno glielo aveva chiesto. Nel giro di pochi giorni aveva superato 700.000 visualizzazioni.

Come è successo

Per quanto ne so, Russell aveva letto un articolo su SÖNER, molto probabilmente quello pubblicato dal New York Times nel febbraio 2025. Più o meno nello stesso periodo aveva visto un video su TikTok in cui due appassionati di orologi parlavano brevemente degli orologi. Due percorsi si sono incrociati e lui ha deciso di farsi avanti.

Russell è noto per il suo sincero interesse per gli orologi. Ha un suo account TikTok, @igp366, dove mostra la sua collezione e parla di orologeria con i suoi follower, spesso con più conoscenze ed entusiasmo di molte persone che ho incontrato e che lavorano nel settore. È noto anche per sostenere i produttori indipendenti, anziché comparire solo al fianco dei marchi affermati.

Lo seguo su TikTok da un po’ e mi sembra una persona concreta e senza pretese, una brava persona e un buon genitore. È il tipo di riconoscimento che apprezzo di più.

Perché esiste SÖNER

Ho fondato SÖNER dieci anni fa e gli ho dato il nome dei miei due figli, William e Widar. Nessun finanziamento esterno, nessun investitore, solo la ferma convinzione che qualcuno dovesse tornare a realizzare per bene gli orologi rettangolari.

Il mercato era, e continua a essere, inondato di orologi rotondi. I nostri design si ispirano invece all’Art Déco e al design di metà secolo, e ogni modello è realizzato per stare al fianco di marchi come Cartier, Longines e Breguet, con specifiche superiori a un prezzo davvero accessibile. Se vuoi approfondire, trovi tutto nella nostra guida definitiva agli orologi rettangolari.

Questo approccio aveva già attirato una certa attenzione prima di questo episodio. Il New York Times ha dedicato un articolo al marchio. Abbiamo vinto il German Design Award 2026 per l’eccellenza nel design di prodotto nel settore dei beni di lusso.

Ma premi e titoli sui giornali non sono mai stati l’obiettivo. L’obiettivo è sempre stato creare qualcosa che un giorno i miei figli possano portare avanti, quando non ci sarò più. Qualcosa che porti il mio nome e il loro e che mi sopravviva.

Perciò, quando qualcuno come Russell Crowe sceglie uno dei nostri orologi e ne parla senza che nessuno glielo chieda, non è solo una bella notizia. È un promemoria del motivo per cui ho iniziato.

— Freddie Palmgren, fondatore di SÖNER Watches