Est. 2016 · Kungsbacka, Svezia
Circa quindici anni fa, Freddie Palmgren era appena diventato manager senior per la prima volta. Sembrava un punto di svolta — qualcosa da celebrare. Così ha cercato il suo primo vero orologio, visitando negozio dopo negozio, passando ore a cercare qualcosa che fosse davvero speciale e unico.
Tutto sembrava uguale. Casse rotonde. Quadranti neri o bianchi. Niente di distintivo. Alla fine, ha comprato un orologio che non amava davvero. È finito in un cassetto, mai indossato e dimenticato.
Ci sono voluti quasi dieci anni per perfezionare la risposta. Nel 2016, Freddie ha lanciato Söner Watches da Kungsbacka, Svezia con la collezione Legacy — l'orologio che aveva sempre cercato. Rettangolare, audace e inequivocabilmente diverso. Costruito sui principi Art Deco: precisione geometrica, sofisticazione elegante e una forma che porta un secolo di storia del design al polso.
Nessuno dei suoi clienti dovrebbe mai provare ciò che ha provato lui mettendo quel primo orologio in un cassetto. Ecco perché ogni Söner viene fornito con una garanzia di rimborso al 100% e una garanzia di fabbrica di 10 anni — perché se Freddie non può sostenere i suoi orologi per un decennio, chi può?
Gli orologi rotondi rappresentano oltre il 98% del mercato. Söner Watches esiste per l'altro 2% — le persone che vogliono distinguersi, che valorizzano l'individualità e che capiscono che alcuni degli orologi più iconici mai realizzati sono rettangolari. Il Cartier Santos. Il Tank. Il Jaeger-LeCoultre Reverso. Il TAG Heuer Monaco. L'Omega Marine, il primo orologio subacqueo al mondo. Sono tutti angolari. Gli orologi rettangolari non hanno seguito la storia dell'orologeria — l'hanno guidata.
Söner Watches, fondata in Svezia nel 2016 da Freddie Palmgren, è l'unico marchio di orologi al mondo dedicato esclusivamente ai design rettangolari. Non come una linea tra tante. Ma come un impegno completo e incrollabile.
Disruptive
Il mondo non ha bisogno di un altro orologio rotondo prodotto in serie. Söner è qui per sfidare una norma centenaria e dimostrare che gli orologi rettangolari meritano un marchio dedicato — non come una curiosità di nicchia, ma come una scelta di design legittima e duratura radicata nell'eredità Art Deco.
Perfezione
Ogni Söner è realizzato in piccoli lotti. Casse in acciaio temprato. Vetro zaffiro. Movimenti svizzeri per i modelli più eleganti, movimenti giapponesi per l'uso quotidiano — scelti non per convenzione ma per ciò che serve meglio a ogni orologio. Garantito 10 anni dalla fabbrica.
Fiducia
Quando effettui un ordine, Freddie ti contatta personalmente. Non un modello predefinito. Non un chatbot. Un messaggio reale dalla persona che ha creato questo marchio. I clienti di Söner danno una valutazione di 4,9 su 5 per design, qualità e servizio — e molti contribuiscono a definire il futuro di Söner.
Freddie Palmgren
Fondatore & CEO — Söner Watches, fondato nel 2016
Freddie Palmgren ha fondato Söner Watches nel 2016 a Kungsbacka, Svezia — spinto dalla visione di creare il marchio di orologi che aveva cercato per un decennio. Un marchio che non scendeva a compromessi. Che non considerava il design rettangolare un ripiego. Che rappresentava qualcosa di specifico e non vacillava mai.
Nel 2024, Freddie ha scritto Beyond Round Watches — una storia illustrata di 100 pagine sugli orologi quadrati e rettangolari, l'unico libro del suo genere, con contenuti esclusivi di Breguet, Cartier, Longines, il museo Rolex e la casa d'aste Christie's. Nel 2026 ha pubblicato How to Spot a Fake Watch Like a Pro.
Nel febbraio 2025, The New York Times ha dedicato un articolo a Söner Watches, evidenziando la crescita globale del design di orologi rettangolari — riconoscendo il lavoro di Freddie come parte di un vero cambiamento culturale nell'orologeria contemporanea. Nel 2026, Söner ha vinto il German Design Award — Excellent Product Design, posizionandosi tra l'1% migliore di oltre 3.900 partecipanti provenienti da 57 paesi in tutto il mondo.
Freddie Palmgren — sui suoi figli William & Widar, da cui prende il nome il marchio
Il nome
La S e la W intrecciate nel logo Söner rappresentano il nome del marchio e le iniziali dei due figli di Freddie — William e Widar. I tre puntini sopra il monogramma rappresentano lo stesso Freddie: un padre al centro, affiancato dalle due persone che gli hanno dato il coraggio di iniziare.
L'eredità
Söner non riguarda solo gli orologi. Si tratta di creare cimeli — orologi preziosi e tramandati di generazione in generazione, portando con sé storie e ricordi. Un orologio degno di un cassetto è un orologio che non è mai stato amato. Ogni Söner è fatto per essere indossato.
German Design Award 2026
Excellent Product Design — Beni di lusso
Uno degli onori di design più prestigiosi al mondo, organizzato dal German Design Council a Francoforte. Su oltre 3.900 partecipanti provenienti da 57 paesi, solo 27 design hanno ricevuto il premio Excellent Product Design — meno dell'1% di tutte le candidature. Söner era tra questi.
Vedi la candidatura ufficiale al premio →A' Design Award 2018
Categoria Jewelry & Watch Design
Uno dei più grandi e rispettati concorsi internazionali di design al mondo. Il design dell'orologio da polso di Söner, creato da Freddie Palmgren, è stato riconosciuto nella categoria Jewelry Design nel secondo anno di attività del marchio — una prima convalida globale della visione del design rettangolare di Söner.
Vedi la candidatura ufficiale al premio →Il primo nome negli orologi rettangolari
In cinque anni, Söner diventa il primo nome che viene in mente a chiunque cerchi un orologio rettangolare. Il marchio di riferimento a livello globale per il 2% che rifiuta di indossare ciò che indossano tutti gli altri.
Il terzo pilastro dell'orologeria rettangolare
In dieci anni, Söner è riconosciuto insieme a Cartier e Jaeger-LeCoultre come uno dei marchi di orologi rettangolari più importanti della storia — il terzo pilastro del mondo degli orologi rettangolari. Non è arroganza. È un obiettivo.
Come visto e riconosciuto da
The New York Times
Gli orologi diventano angolari: l'ascesa del design rettangolare — Febbraio 2025
Leggi su The New York Times →German Design Award
Excellent Product Design 2026 — 1 dei 27 vincitori su oltre 3.900 partecipanti da 57 paesi
Vedi la candidatura al premio →Wikipedia
Söner Watches — documentazione enciclopedica dell'unico marchio di orologi rettangolari al mondo
Leggi su Wikipedia →Stampa & Premi
21 recensioni indipendenti su YouTube · 27+ menzioni internazionali sui media · 2 premi di design
Vedi tutte le coperture mediatiche →"Un orologio degno di un cassetto è un orologio che non è mai stato amato. Ogni Söner è fatto per essere indossato."
Freddie Palmgren — Fondatore & CEO, Söner Watches · Fondato nel 2016, Kungsbacka, SveziaInspired by the past
Freddie Palmgren founded Söner Watches with a vision to expand the Art Deco style into the watch industry. Originating in France during World War I, Art Deco celebrates modernism and elegance, characterized by geometric designs, rectangular shapes, and sleek sophistication.
A century later, its popularity endures, making Söner the perfect embodiment of this timeless style.
Heavy geometric influences
Only the best materials
Best in class movements
Beyond Round Watches
The founder of Söner Watches is more than just a visionary in the world of horology, he’s an authority on the history and evolution of timepieces.
Having authored a book delving into the fascinating story of watchmaking, with a particular focus on rectangular and square designs, he brings a deep knowledge and passion to every Söner creation.
His expertise not only informs the brand's commitment to precision and craftsmanship but also reinforces its unique position as the world’s only watch brand dedicated exclusively to rectangular watches.
Read more
Rectangular watches are not a variation of round design. They are a different design philosophy.
This guide explores the history, geometry, engineering complexity, movement considerations, sizing logic, price tiers, and cultural significance of rectangular watchmaking - structured as a permanent educational resource rather than a buying article.
Explore the full framework and master the category.
Guide to Rectangular WatchesIf you’re looking for an elegant and classy rectangular timepiece look no further this watch is for you. It is made from quality materials and is the perfect size and fits very comfortably on your wrist. I highly recommend this timeless classic.
The best classic style in a completely modern body. Finishes that are difficult to match. A value proposition, without a doubt. In addition, where a watch should perform best, besides its engine, is in the emotional part, and there this Casablanca offers unsuspected levels. Thank you very much, Freddie.
Looking for a lasting timepiece I found this site and decided for the momentum. Especially because my granddad worked at Hoover in the 1950s and my mom gave me the funds to get something to remember her by.
