Söner Watches uppmärksammas i The New York Times

Artikeln, skriven av journalisten Alex Hawgood och publicerad i avdelningen Fashion & Style den 12 februari 2025, undersökte varför rektangulära klockor allt oftare fångar intresset hos samlare, stylister och moderedaktörer världen över. Söner lyftes fram som en viktig röst i skiftet — det enda varumärket i världen som uteslutande bygger på den rektangulära formen.

För ett oberoende svenskt klockmärke, grundat 2016, är uppmärksamhet i tidningen framför andra ett tecken på att det vi har byggt upp under nästan ett decennium har gått från att vara ett nischintresse till att bli en del av det breda kultursamtalet. Den rektangulära klockan är inte längre en fotnot i klockhistorien. Den håller på att bli själva berättelsen.

Tidpunkten för artikeln var betydelsefull. Rektangulära klockor hade vunnit mark hos de stora modehusen — Cartier, Jaeger-LeCoultre och Longines satsade alla ännu mer på sina kantiga kollektioner. Men NYT-artikeln uppmärksammade något större: att skiftet inte längre enbart drevs av varumärken med lång tradition. Oberoende märken som byggt sin verksamhet kring den rektangulära formen från grunden var också en del av berättelsen.

Söner grundades i Kungsbacka i Sverige 2016 med en enda övertygelse: att rektangeln förtjänade sitt eget varumärke. På en marknad där ungefär 98 % av alla klockor är runda valde vi en annan väg - grundad i art déco-geometri, svensk minimalism och schweizisk och japansk precision. NYT-artikeln bekräftade att världen började se det vi hade sett från början.

Artikeln är tillgänglig för prenumeranter på nytimes.com. Söner:s fullständiga press- och mediebevakning - inklusive German Design Award 2026, dokumentation på Wikipedia och 21 oberoende YouTube-recensioner - finns listad på press- och mediesidan.