ラッセル・クロウ、映画スタッフのためにソナーの時計を30本注文

本人の言葉で

『The Last Druid』のキャストに時計を配る前、バルセロナで撮影された、ラッセル・クロウ本人のTikTokアカウントの動画。投稿を頼んだ人はいません。

TikTokで動画を見る →

削除しかけたメールから始まりました。

月末までにスペインへ時計を30本発送できるか、ただし注文はすぐに必要だという問い合わせがありました。私はほぼ一人でSÖNERを10年間築いてきましたが、そんなメールがいつもの仕事日の途中に届いたら、正直なところ、まず詐欺だと思います。私がだまされるかどうか試しているのだろう、と。

そこで、誰もがするように、返信する前に差出人をGoogleで検索しました。

数回メールをやり取りして、詐欺ではないことがはっきりしました。差出人はラッセル・クロウの個人アシスタントでした。

その直後、複数モデルの時計30本の注文が発送準備を整えました。現在バルセロナで制作中の新作映画The Last Druidのスタッフに届けるためです。

複数モデルにわたる時計30本の注文全品

数日後、ラッセルは上の動画を投稿しました。誰にも頼まれていません。数日のうちに再生回数は70万回を超えました。

きっかけ

私の理解では、ラッセルはSÖNERについての記事を読んでいました。おそらく、2025年2月にニューヨーク・タイムズが掲載した記事です。同じ頃、2人の時計好きが時計について少し語るTikTok動画も見ていました。2つの道が交わり、彼は連絡を取ることにしました。

ラッセルは、時計に深い関心を持つことでよく知られています。自身のTikTokアカウント@igp366ではコレクションを紹介し、フォロワーと時計について語っています。その知識と熱意は、私が業界で働く人たちの中に見てきたものをしばしば上回ります。また、確立されたブランドと並んで登場するだけでなく、独立系の作り手を応援することでも知られています。

しばらく前からTikTokで彼をフォローしています。地に足がつき、気取らない、誠実な人で、良き親だという印象です。私が最も価値を感じるのは、そういう評価です。

SÖNERが生まれた理由

私は10年前にSÖNERを創業し、2人の息子、ウィリアムとウィダルにちなんで名付けました。外部からの資金調達も投資家もなく、誰かが長方形腕時計をきちんと作るべきだという揺るぎない信念だけがありました。

市場には当時も今も、丸型の時計があふれています。私たちのデザインは、代わりにアール・デコやミッドセンチュリーのデザインから着想を得ています。どのモデルも、カルティエ、ロンジン、ブレゲといったブランドと並ぶ存在感を備えながら、実際に手の届く価格で、より優れた仕様を実現しています。この主張を詳しく知りたい方は、長方形腕時計の決定版ガイドをご覧ください。

今回の出来事以前から、そうした姿勢は少しずつ評価されていました。ニューヨーク・タイムズ紙に特集記事が掲載され、ドイツデザイン賞2026の高級品部門で優れたプロダクトデザイン賞を受賞しました。

しかし、賞や見出しに取り上げられることが目的だったわけではありません。いつか私がこの世を去ったあと、息子たちが受け継げるものを作ること。それが常に目標でした。私と息子たちの名前を冠し、私よりも長く残るものです。

だから、ラッセル・クロウのような人が時計を手に取り、頼まれもしないのにその魅力を語ってくれるのは、ただうれしいニュースというだけではありません。そもそもなぜ始めたのかを思い出させてくれます。

— SÖNER Watches創業者、フレディ・パルムグレン