Bulova et le Rectangle : une histoire américaine de l'Art déco

Bulova est l’une des marques horlogères emblématiques des États-Unis, et son histoire est indissociable du style propre au pays. Fondée à New York en 1875 par Joseph Bulova, un immigrant bohémien qui avait le souci de la qualité et savait reconnaître le potentiel du marché américain émergent, la marque est passée d’une petite bijouterie de Maiden Lane à l’un des noms horlogers les plus reconnus au monde. Bulova a été la première entreprise à produire une gamme complète de bijoux et de montres, la première à diffuser une publicité radiophonique en 1926 et la première à diffuser un spot télévisé en 1941. Elle a créé l’Accutron, la première montre électronique au monde. Elle a envoyé un chronographe sur la Lune au poignet du commandant d’Apollo 15, David Scott. À tous égards, c’est une marque bâtie sur les premières fois.

Montres rectangulaires Bulova : références clés

L’époque Art déco - l’âge d’or des montres rectangulaires Bulova

Dans les années 1920 et 1930, Bulova ne se contentait pas de fabriquer des montres rectangulaires : la marque dominait le secteur. Le mouvement Art déco, avec sa précision géométrique, ses lignes audacieuses et son goût pour la modernité, trouvait naturellement sa place dans le boîtier angulaire des montres, et Bulova a produit des centaines de modèles dans ce style. De 1922 à 1930 seulement, la marque a commercialisé 350 montres Art déco différentes pour femmes, et au moins autant pour hommes. Des modèles comme la Breton, la Banker et la Commodore ont défini l’époque, en associant des boîtiers rectangulaires épurés aux ornements appliqués et aux matériaux riches exigés par l’Art déco. Ces montres s’adressaient à une Amérique sûre d’elle et tournée vers l’avenir, des montres qui habillaient le poignet comme l’architecture habillait la silhouette d’une ville.

La Boulton - Une icône renaît

Si Bulova possède une montre rectangulaire qui traverse les époques, c’est bien la Boulton. Lancée pour la première fois en 1941, la Boulton a été l’un des modèles les plus vendus de la marque dans les années qui ont suivi, à une époque où les boîtiers rectangulaires étaient très prisés des acheteurs de montres américains. Son boîtier rectangulaire aux accents tonneau, son cadran épuré avec un petit cadran des secondes à 6 heures et son profil fin en ont fait un incontournable de l’élégance américaine du milieu du siècle. La Boulton a été relancée dans les années 1980 et n’a cessé depuis d’être perfectionnée. Elle est apparue récemment dans Indiana Jones et le Cadran de la destinée en 2023, un choix de casting qui témoigne de la capacité de cette montre à incarner une certaine élégance masculine d’antan. La Boulton actuelle est proposée en versions à quartz et mécanique, cette dernière étant animée par le calibre H-50 à remontage manuel de Bulova, doté d’une réserve de marche de 80 heures. Elle mesure 34 mm de diamètre et se porte sur un bracelet en cuir, comme elle l’a toujours fait.

La Frank Sinatra « My Way » - Musique, nostalgie et angles droits

La relation de Bulova avec Frank Sinatra est l’un des partenariats les plus durables de l’histoire de la culture populaire américaine. Au milieu des années 1950, Bulova a parrainé l’émission télévisée de Sinatra et offert des montres au chanteur, qui les gravait à son tour avant de les offrir à ses amis. Sinatra est devenu l’un des ambassadeurs les plus en vue de Bulova, et la marque a célébré ce lien au XXIe siècle avec la collection Frank Sinatra, une série de montres portant le nom de chansons de Sinatra. Parmi elles, la « My Way » est l’hommage rectangulaire par excellence. Logée dans un boîtier tonneau en acier inoxydable doré, avec un cadran blanc, un chemin de fer des minutes d’inspiration Art déco, des index diagonaux appliqués et un petit cadran rectangulaire des secondes, la « My Way » est une montre résolument fidèle à son époque. Animée par le mouvement à quartz Precisionist de Bulova, l’une des technologies à quartz les plus précises du marché, elle offre aux collectionneurs un lien avec le style du milieu du siècle à un prix d’entrée de gamme. Cette montre ne prétend pas être autre chose que ce qu’elle est. C’est tout simplement une élégante montre habillée rectangulaire, superbement aboutie, qui rend un hommage sincère à une époque où les angles droits incarnaient le summum du style.

L’angulaire américaine

L’héritage rectangulaire de Bulova n’est pas l’histoire d’une marque qui court après une tendance. C’est celle d’une marque qui a contribué à la créer et qui avait compris, il y a un siècle déjà, que le rectangle n’était pas une alternative à la montre ronde, mais un langage esthétique fondamentalement différent, capable de posséder sa propre beauté, sa propre histoire et sa propre signification. Dans cette histoire, Bulova a toujours été là dès les débuts.

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Questions fréquentes

Quelles montres rectangulaires Bulova fabrique-t-elle ?

Les principales montres rectangulaires de Bulova sont la Boulton et la Frank Sinatra « My Way ». Lancée pour la première fois en 1941, la Boulton est proposée en versions à quartz et mécanique, cette dernière étant équipée du calibre H-50 à remontage manuel. La Frank Sinatra « My Way » est animée par le mouvement à quartz Precisionist de Bulova, logé dans un boîtier tonneau doré et associé à un cadran d’inspiration Art déco. Toutes deux sont proposées à des prix abordables et s’inscrivent dans un authentique héritage du design américain.

La Bulova Boulton est-elle la même montre que la Hamilton Boulton ?

Ils portent le même nom, mais ce sont des montres différentes de marques différentes. La Bulova Boulton et la Hamilton Boulton ont toutes deux été lancées à peu près à la même époque, au début des années 1940, témoignant de la grande popularité des boîtiers rectangulaires de forme tonneau dans l’horlogerie américaine de l’époque. Aujourd’hui, Hamilton est fabriquée en Suisse au sein du groupe Swatch. Bulova appartient désormais au groupe Citizen, qui l’a rachetée en 2007. Toutes deux sont de véritables montres rectangulaires Art déco à prix abordable.

Qu’est-ce que la montre Bulova Frank Sinatra « My Way » ?

La Bulova Frank Sinatra « My Way » fait partie de la collection Frank Sinatra de Bulova, une série de montres portant le nom de chansons de Sinatra. Elle est dotée d’un boîtier tonneau rectangulaire en acier inoxydable doré, d’un cadran blanc avec un chemin de fer des minutes Art déco, d’index diagonaux appliqués et d’un petit cadran des secondes. Elle est animée par le mouvement à quartz Precisionist de Bulova, précis à dix secondes près par an. C’est l’une des montres rectangulaires Art déco les plus fidèles à l’époque et les plus abordables du marché.

Combien de montres rectangulaires Bulova a-t-elle fabriquées pendant l’époque Art déco ?

Entre 1922 et 1930, Bulova a commercialisé à elle seule 350 modèles différents de montres Art déco pour femmes, dotées de boîtiers rectangulaires et angulaires, et au moins autant pour hommes. Des modèles comme la Breton, la Banker et la Commodore ont marqué l’horlogerie américaine rectangulaire de l’époque. Aucune marque américaine n’a produit une gamme de montres rectangulaires Art déco plus vaste ou plus populaire à cette période.

Quelle place Bulova occupe-t-elle dans la catégorie des montres rectangulaires ?

Bulova occupe le segment d’entrée de gamme du marché des montres rectangulaires : un héritage américain, des prix abordables et une crédibilité en matière de design ancrée dans l’époque Art déco. La Boulton, à environ 300-500 $, et la Frank Sinatra « My Way », à un prix similaire, offrent un excellent rapport qualité-prix aux acheteurs qui recherchent un véritable héritage horloger rectangulaire sans investissement important. Pour découvrir le classement complet de la catégorie par prix, consultez les meilleures montres rectangulaires en 2026.

À qui appartient Bulova ?

Bulova appartient à Citizen Watch Co. du Japon depuis 2007. Malgré cette acquisition, la marque conserve son identité américaine, son siège social à New York et son héritage en matière de design. Le groupe Citizen possède également Frederique Constant et Alpina, ce qui en fait l’un des groupes horlogers les plus importants du segment milieu de gamme.